报告的核心观点 1. 中国婴幼儿零辅食市场已进入成熟阶段,经历了品类拓展、线上渠道爆发和补贴竞争等发展历程 [4] 2. 国家政策强化了零辅食的国家标准,鼓励多样添加,为6个月-36个月婴幼儿提供符合标准的食品 [6][7] 3. 近一年添加过零辅食的宝妈比例达62%,谷类辅食和佐餐辅食的市场渗透率较高 [9] 4. 新一代父母响应科学育儿理念,零辅食成品已成为刚需品类,但仍有一定购买障碍 [11] 5. 中国婴幼儿零辅食市场规模预计2024年达465亿元,保持平稳增长 [13][14] 6. 婴幼儿零辅食品类不断优化,从有机、多元营养到高科技融合,满足消费者需求 [16] 7. 国内外品牌采取不同的供应链模式,自建工厂和代工模式并存,供应链布局日趋成熟 [18][20] 8. 品牌需要在社媒营销和渠道铺货上下功夫,提供高质价比和多样化产品系列吸引消费者 [65] 根据目录分别进行总结 1. 中国婴幼儿零辅食市场发展历程及现状 - 婴幼儿零辅食市场已进入成熟阶段,经历了品类拓展、线上渠道爆发和补贴竞争等发展历程 [4] - 国家政策强化了零辅食的国家标准,鼓励多样添加,为6个月-36个月婴幼儿提供符合标准的食品 [6][7] - 近一年添加过零辅食的宝妈比例达62%,谷类辅食和佐餐辅食的市场渗透率较高 [9] - 中国婴幼儿零辅食市场规模预计2024年达465亿元,保持平稳增长 [13][14] 2. 中国婴幼儿零辅食需求分析 - 新一代父母响应科学育儿理念,零辅食成品已成为刚需品类,但仍有一定购买障碍 [11] - 95/90后宝妈更愿意给宝宝添加多样化辅食,从更低月龄段开始稳定的辅食喂养 [26][28] - 多源营养和便携性是选择成品辅食的核心驱动,新一代妈妈更认可辅食对婴幼儿发展的助益 [30][32] - 95后宝妈将辅食用于宝宝安抚、宝宝社交等场景,关注产品的便携性设计 [34] - 宝妈期望零辅食可以锻炼宝宝的咀嚼能力、抓握能力,愿意为干净配方、好消化等特性支付溢价 [44][46] 3. 中国婴幼儿零辅食趋势洞察 - 婴幼儿零辅食品类不断优化,从有机、多元营养到高科技融合,满足消费者需求 [16] - 国内外品牌采取不同的供应链模式,自建工厂和代工模式并存,供应链布局日趋成熟 [18][20] - 品牌需要在社媒营销和渠道铺货上下功夫,提供高质价比和多样化产品系列吸引消费者 [65]