行业背景 - 在互联网流量平稳发展的背景下,社区社交行业流量渗透率增长,2023年社区社交APP流量月均同比增长9% [7][8] - 社区社交APP男性用户活跃度提升,2023年1-12月男性流量月均同比增长10%,高于行业总体水平 [9][14] - 社区社交二级行业中,多元交友APP男性流量增速突出,Blued平台流量领跑细分行业,且用户粘性同比增长 [10] - 互联网高消费群体中男性消费实力相对突出,Blued男性高消费用户比例高于行业 [12] 用户画像 - Blued用户更多分布在高线城市,90后用户占比较高,品牌具备年轻化特征 [18] - Blued用户相对具备高学历、高知识水平,收入较高,具有较高的消费潜力 [18][19] 用户使用行为 - Blued用户偏好浏览"生活感"的话题内容,对品牌活动/互动的兴趣度较高 [33] - Blued用户的浏览后行为更偏好深度联系和跟风模仿,包括购买同款商品、模仿达人生活状态等 [34] - Blued用户的活跃度相对总体更高,九成用户会主动表达或参与话题讨论 [36] - Blued用户更倾向于即时满足,浏览他人的好物分享内容后会立即下单购买 [35] 用户消费行为 - Blued用户消费关注与总体用户差异明显,更关注个性化、潮流等因素,对实用性、价格敏感性较弱 [40] - Blued用户相对关注品牌开放包容的态度/理念,及其价值传递 [41] - Blued用户具备更高的消费实力,过去一年月均花销5687元,高于总体平均水平 [42] - Blued用户对境外游热情和需求高于总体,过去一年平均旅游消费10573元 [43] 营销价值分析 - 近三成Blued用户购买过奢侈品,80后、新一线用户需求更突出,鞋履、成衣等品类更受欢迎 [54][56] - Blued男性用户对美妆护肤产品的需求高于总体,一线城市用户需求更明显 [60][61][62] - Blued用户在疾病检查、健康补剂、心理健康、医美等项目上消费需求旺盛,一线城市需求更突出 [65][66] - 超六成Blued用户未来3年有购车计划,高线城市、Z世代是需求主力,新能源、SUV车型更受青睐 [71][72]