报告的核心观点 - 2024年春夏季鞋履消费主品类为泛运动类鞋款,消费者在品牌直营线上网店和线下实体店购买运动类目鞋款的意愿较高 [1][2] - 中国鞋服市场面临多重变局,企业分化加速,本土鞋服企业通过退市、转型、并购、创新等方式增强自身实力,进入"明牌"时代 [2] - 美妆制造商对2023年前景表示乐观,尽管面临物流延误、原料价格上涨等挑战,美发和身体护理业务在2023年下半年保持了高增长 [3][4] - "新中式"时尚风格在中国迅速崛起,与传统汉服协同发展,成为良好的传统文化传播媒介 [4] - ZARA在中国市场面临来自国际和本土品牌的激烈竞争,需要修炼内功,提升品牌力和供应链控制力,进行线上转型和数字化转型 [5] 行业环境 - 2024年春夏季鞋履消费主品类为泛运动类鞋款,消费者在品牌直营线上网店和线下实体店购买运动类目鞋款的意愿较高 [1][2] - 中国鞋服市场面临多重变局,企业分化加速,本土鞋服企业通过退市、转型、并购、创新等方式增强自身实力,进入"明牌"时代 [2] - 美妆制造商对2023年前景表示乐观,尽管面临物流延误、原料价格上涨等挑战,美发和身体护理业务在2023年下半年保持了高增长 [3][4] - "新中式"时尚风格在中国迅速崛起,与传统汉服协同发展,成为良好的传统文化传播媒介 [4] - ZARA在中国市场面临来自国际和本土品牌的激烈竞争,需要修炼内功,提升品牌力和供应链控制力,进行线上转型和数字化转型 [5] 投资运营 - 8家国际运动品牌2023年度业绩表现良好,耐克、阿迪达斯、lululemon等公司营收和利润均实现增长 [6] - 耐克公司正在积极与零售合作伙伴进行大量新投资,并恢复与批发合作伙伴的关系 [7] - 报喜鸟2023年营收和净利润均实现大幅增长,旗下各品牌均录得增长,哈吉斯成为第一大主力品牌 [8] - 优衣库大中华区营收占总营收比重虽然较高,但在公司不断扩大的海外布局中越来越小,中国市场增速放缓 [9] - 太平鸟男装业务表现强劲,公司计划未来拉通男女装的风格系列和视觉形象,实现专业化集中管理 [10] - 资本力量正在推动奢侈品市场恢复,中国品牌的发展方向成为奢侈品牌看齐的方向,体验胜过拥有的户外服饰品牌驱动着资本逐利的航向 [11] 产品技术 - 多家国际时尚品牌推出了简约优雅的通勤包袋系列,采用可持续材料,兼具实用性和时尚性 [12] - FreshService与AirConditionedClothes®再次合作推出风扇服,采用尼龙塔夫绸制作,具有伸缩性和轻便性 [13] - 一些设计师品牌通过收集二手服饰并进行改造,创造出兼具过去与未来、具有独特个性的时尚作品 [14] 营销活动 - 迪卡侬悄然涨价,引起网友关注,但公司表示高端定位品牌的发展并不意味着完全丢掉平价优势 [15] - 法国品牌AMI在苏州举办大秀,展现了中国本土化融合的成就,与当地商业、艺术、时尚、文化等符号进行深度交流 [16] - 黄金热持续升温,周大福等企业放缓新店扩张步伐,转而注重提升现有门店质量和品牌形象 [17] - 波司登在北京国际电影节上举办全球首个防晒衣大秀,打破传统防晒衣单一形式,注重专业防晒功能和时尚设计 [18]