报告的核心观点 - 2024年一季度,中国化妆品零售总额达1086亿元,同比增长3.4%,整体市场保持增长态势。[1] - 国货美妆品牌在市场竞争中表现良好,部分国际大牌受到冲击,需要跟上市场变化和消费需求。[2] - 2024年中国防晒市场呈现三大变化:防晒淘汰赛、防晒霜占比扩大、中国品牌"防晒产品力"增强。[3] - 2023年WWD Beautyinc Top 100榜单中,11家中国企业上榜,其中珀莱雅、贝泰妮等表现突出。[4] - 2024年一季度抖音美妆市场呈现理性消费、追求性价比的趋势,国货品牌销量大幅增长。[5] 行业环境 - 2024年一季度,中国化妆品零售总额达1086亿元,同比增长3.4%,整体市场保持增长态势。[1] - 国货美妆品牌在市场竞争中表现良好,部分国际大牌受到冲击,需要跟上市场变化和消费需求。[2] - 2024年中国防晒市场呈现三大变化:防晒淘汰赛、防晒霜占比扩大、中国品牌"防晒产品力"增强。[3] 投资运营 - 化妆品品牌毛戈平多次冲击A股上市失败,存在过度依赖创始人IP、重营销轻研发等问题。[6] - 妮维雅品牌2024年一季度表现突出,拜尔斯道夫集团整体销售额有机增长7.3%。[7] - 金发拉比2023年营收下滑,正在加强与韩妃医美的合作,聚焦"母婴用品+医美服务"领域。[8] - 珀莱雅2023年营收约89亿元,成为本土美妆企业年营收规模第一。[9] - 丝芙兰大中华区迎来新任总经理丁霞,期待其带领丝芙兰重回增长。[10] - 欧莱雅2024年一季度中国市场销售额增长6%,在中国高档美容市场占据最大份额。[11] 产品技术 - 欧莱雅集团正在发力香水"补充装",预计到2026年将贡献香水销售额的30%。[12] 营销活动 - 儿童防晒品牌海龟爸爸宣布林志颖为首位代言人,加大品牌建设投入。[13] - 玄学营销在中国越来越受欢迎,为品牌提供了新的营销机会。[14]