核心观点 - 中国移动互联网流量增速持续放缓,已进入深度存量时代,用户粘性经历一定幅度下降,趋于平稳[9] - 生活、社交、汽车、美食等四大行业2023年流量增长较为明显[11] - 短视频行业持续挤占其他行业时长,社区社交行业时长占比小幅提升[15] - 女性用户偏爱亲子类和拍摄美化类APP,男性用户对汽车服务类APP偏好更显著[17] - 高线城市用户偏好APP涵盖日常生活多方面,低线城市用户则对泛娱乐相关、教育类及实用工具类APP偏好明显[19][21] - 中青年用户对亲子类、游戏类及招聘相关APP偏好较为明显,成熟用户群体则更偏爱金融理财类、智能穿戴类及实用工具类APP[21] 行业细分 本地生活 - 两大巨头美团和抖音竞争激烈,共同推动本地生活市场的多元化发展[25][26][27] - 美团APP流量实现全年同比正增长,4月开启直播后达用户时长增长峰值[29] - 持续渗透多元市场、拓宽用户版图,美团APP成熟年龄段、新一线及低线城市用户份额扩增[31] 生鲜电商 - 盒马与山姆价格战升级,盒马"移山价"计划成功吸引追求生活品质的部分消费者[33][34][35] - 二者的差异化运营策略反映了行业市场的多样性和竞争态势,用户重合度有所上升,但各自的忠诚用户群体仍基本保持稳定[37] 用车服务 - 网约车整体市场回暖,滴滴和高德地图对网约车用户的争夺更加激烈[43][44][45] - 30岁以下用户占比近四成,新一线城市为重要流量来源,广东省在活跃用户增长方面表现突出[49] 电影演出 - 电影演出票务市场持续火热,典型APP淘票票和大麦流量呈爆发式增长[51][52] - 年轻女性群体使用偏好显著,为主要流量来源[53] 电子商务 - 行业格局变化、新老玩家竞争加剧,价格成为各电商平台争夺市场份额的重要手段[56][58][60] - 头部平台流量争夺加剧,三家APP用户重叠度较高[60] 汽车服务 - 国内汽车产销量创历史新高,汽车消费市场的繁荣激发了相关需求的强劲增长[62][63][64] 在线旅游 - 全年流量爆发式增长,年轻中高线城市用户为主要流量来源[66][67][68] - 主流平台流量同比增幅均达三成以上,五一假期前的4月和暑期的7-8月为流量增长高峰[68] 网上招聘 - 1-12月流量持续高位运行,其中TOP3APP贡献了近八成流量[71] - 新增活跃用户群体集中在男性、40岁以上、已婚、四线及以下城市[73] 学习教育 - 专业学习和语言教育两个细分行业展现出强劲的增长势头[75][77] - 24岁及以下高线城市用户为专业学习、语言教育行业APP的主要使用群体[77][79] 在线视频 - 优质剧集驱动平台流量增长,促进平台口碑收益双提升[82][83] - 用户使用习惯巩固,全年流量稳定运行[85][87] 游戏服务 - 寒暑假、小长假助推行业流量增长[89] - 女性用户最偏爱休闲益智类游戏,男性用户更喜欢射击、卡牌、MOBA、竞速游戏[93][95] 有声音频 - 行业需求保持稳定态势,流量在第一季度经历增长后趋于平稳[97][99] - 核心用户为中青年已婚群体,主要分布在新一线至三线城市[99] 行业价值榜 - 用户规模过亿的TOP10增速榜中,滴滴出行、美团、芒果TV等APP增速领先[102] - 用户规模5000万级以上的TOP15增速榜中,携程旅行、大众点评等APP增速较快[104] - 24岁及以下用户最喜欢的TOP10APP中,学习通、得物(毒)、王者荣耀等占据前列[106] - 25-35岁用户最喜欢的TOP10APP中,个人所得税、滴滴出行、交管12123等受青睐[108]