报告行业投资评级 - 研报未提及行业投资评级 [无相关内容] 报告的核心观点 - 双十一大促期间综合电商平台与直播电商平台累计销售额为1.4万亿元同比增长26.6%其中综合电商平台同比增长20.1%直播电商同比增长54.6%按品类划分综合电商平台(含点淘)中个护美妆销售额达963亿元同比增长22.5%在10个品类中排第四 [2] - 国货品牌在本次双十一继续保持热度产品聚焦从面膜向保湿水面霜类目扩展热门单品包括珀莱雅早C晚A双抗精华3.0红宝石面霜3.0以及薇诺娜舒敏保湿特护霜美妆产品还联合多种IP打造限量联名产品 [2] - 珀莱雅在天猫抖音京东国货美妆成交金额均排第一 [3] - 建议关注巨子生物和上美股份巨子生物旗舰品牌可复美和可丽金线上全渠道全周期GMV分别同比增长80%+和150%+上美股份韩束销售总额同比增长超44%成交人数同比增长超42% [4] 根据相关目录分别进行总结 行业动态分析 - 双十一大促期间美妆销售情况良好综合电商与直播电商销售额增长明显个护美妆销售额在综合电商平台(含点淘)中有增长且排名前列国货品牌热度持续产品类目有所扩展并通过联名吸引消费者珀莱雅在多平台国货美妆成交金额居首巨子生物和上美股份表现值得关注 [2][3][4] 相关港股股份 - 巨子生物旗舰品牌业绩增长可复美在多个榜单排名前列新产品也有较好成绩上美股份韩束销售总额和成交人数增长新品销售情况佳旗下安敏优销售总额增长超154% [4]