报告核心观点 - 中国企业出海发展历程受多种因素推动，各阶段有不同特点，当前在全球格局调整下，中国企业出海面临新机遇与挑战，不同出海模式各有优劣，且多个焦点行业在海外市场有不同发展态势，企业需利用自身能力抓住机遇[4][5][6] 根据相关目录分别进行总结 企业出海综述 - 中国企业出海经历多个发展阶段，从1979 - 1991年开始逐步发展，受政策如“一带一路”等推动，不同阶段出海的企业类型、经营活动、市场范围不断变化，企业出海模式逐渐多元化[4] - 中国企业出海发展特点在不同时期涉及的主要行业和市场有所不同，早期以传统制造业为主，如今拓展到多个新兴行业，市场也从周边地区向全球扩展，且海外业务对国内经济增长的带动作用有待提升，可借鉴日本经验[5][6] - 2023年中企宣布的海外并购总额达约400亿美元，并购事件在各大洲分布不同，涉及多个行业，当前全球经济格局调整促使中国企业形成内外循环结合的新经济形态[6] - 中国全行业对外直接投资额在2019 - 2023年期间在不同地域间有不同变化，整体呈现出一定的地域转移趋势[7] 海外市场环境分析 - 全球主要经济体宏观概览中，发达国家和新兴市场在GDP、人均GDP、人口、发展水平、资源情况、市场规模、合作潜力、创新等多方面存在差异，为出海企业提供不同的市场条件[20] - 全球发达国家整体GDP表现较高但增速放缓，新兴市场GDP表现较低但增速明显，在人均GDP、人口、出口额、资源分布、城镇化率、劳动力占比、FDI净流入、总储备、居民专利申请数等方面各有特点，出海企业可据此寻找机会[22][23][24][26][29] - 各地区营商环境差异大，如欧洲市场成熟发达，非洲市场有发展潜力但风险高，出海企业需应对不同的法规、文化、市场需求、地缘政治风险等[31] - 各地区吸引外资政策不同，发达国家以优惠税收、简化行政、支持创新为主，新兴市场更多依赖税收激励、特殊经济区和政府资助[32] 企业出海的十个焦点行业 - 餐饮行业海外市场发展受海外华人数量、中国文化影响力、供应链体系和数字化推进影响，海外中式餐饮市场规模扩张，火锅和茶饮是出海主力军[35][36] - 食品饮料行业凭借中国食材供应链体系和制造业优势，在全球竞争力强，中国是食材供应大国，部分企业海外营收占比较高[37] - 2023年中国汽车出口量居全球第一，新能源汽车是出口增长主要动力，各品牌出海进程不同，汽车出口受多种宏观因素影响[38][40][41] - 中国电子信息制造业产销能力强，消费电子行业涌现众多科技企业积极布局全球，中国正成为全球消费电子中心，出海呈现新趋势[42][43] - 中国家电出口规模连续三年破千亿美元，对新兴市场出口表现好，“一带一路”国家是重要出口市场，电商平台为家电出口提供支撑[44][45] - 中国游戏企业出海以成熟市场为主要方向，面临诸多挑战，自主研发游戏海外收入占比增加，出海业务布局常态化[46][47] - 中国美妆护肤行业是全球第二大市场，东南亚未来将是增长最快地区，中国美妆护肤品牌出海进程加快，东南亚是主要出海区域[49][50] - 中国储能市场规模增长迅速，移动储能发展快速，中国企业凭借产业链和技术优势在海外加速扩张[51] - 全球玩具市场规模广阔，潮玩行业在中国市场渗透率提升，中国潮玩企业凭借创新设计在全球出圈[53][54][56] - 随着企业出海浪潮兴起，广告营销、跨境物流、人力资源等服务商积极扩展业务，为出海企业提供服务[57][58] 企业出海的机会点和能力拆解 - 新兴市场增长快速，有政策支持，如“一带一路”倡议，为企业提供市场机会、政策与资金支持，同时全球供应链重构、技术输出与合作也是企业出海的机会点[60] - 中国企业出海具备多种能力，如技术创新、资本支持、品牌营销、本地化适应等，这些能力有助于企业抓住出海机遇，提升全球竞争力[61][62]