报告的核心观点 SHEIN是一家全球领先的在线时尚零售商,致力于让人人尽享时尚之美。[4] 报告概要 1. SHEIN发展历程 - SHEIN成立于2012年,经过多年发展已成为全球领先的在线时尚零售商。[5][6] - SHEIN不断拓展品类和市场,从最初的女装向多品类延伸,并积极进入全球各主要市场。[5] - SHEIN未来将继续深化多品类、多市场的发展,更好满足全球消费者的时尚需求。[6] 2. SHEIN的成绩 - SHEIN在全球多个国家和地区的搜索量和App下载量均位居第一。[7][14] - SHEIN已成为全球独角兽企业前五名,并入选《时代》杂志2022年全球百大最具影响力企业。[8][9] - SHEIN在2023年再次斩获全球第一的购物类App下载量。[14] 3. SHEIN的用户和流量优势 - SHEIN拥有庞大的年轻用户群体,用户年龄集中在18-44岁,对颜值和时尚的关注度高。[15] - SHEIN的用户表现优于同行,如停留时长长、跳出率低等。[16] - SHEIN在社交媒体上拥有亿级粉丝数,为品牌传播和流量获取提供了有力支撑。[16] 4. SHEIN的平台化战略 - SHEIN推出"希有引力"计划,未来三年帮助10,000个全球卖家突破年销售额百万美元。[21][22] - SHEIN开放半托管和全托管两种合作模式,为商家提供多样化的出海选择。[24][46] - 半托管模式下,SHEIN为商家提供流量扶持、营销资源等全方位支持。[35][38][39] - 全托管模式下,SHEIN负责定价、营销、履约等全流程运营,为商家提供无忧的出海之路。[46][47][48] 5. SHEIN的个性定制业务 - SHEIN支持顾客对商品进行文字、图片、样式等个性化定制,满足消费者的个性化需求。[53][54][55] - SHEIN在家纺、家居、办公文具等多个类目提供个性定制服务,并针对急缺工艺提供定制支持。[59][60]