行业投资评级 小红书报告认为OTC行业前景良好,给予积极评级。主要原因包括: 1) 政策、人口、经济等多重因素利好,推动公众健康意识和需求持续升级[6] 2) 互联网医疗、渠道模式升级等行业创新,满足日益升级的健康需求[7] 3) 人口老龄化和慢性病患病率上升,带来持续的市场需求[7] 报告的核心观点 1) 小红书已成为用户获取健康信息的重要触媒渠道,医疗健康内容搜索量持续上升[12][13] 2) 小红书用户更喜欢主动搜索和询问健康相关内容,品牌可以在交流中完成健康知识的教育[19] 3) 小红书健康赛道表现良好,相关话题讨论度与疾病传播程度正相关,且讨论峰值略早于百度指数[22][23] 行业分类总结 1) 春季以鼻炎过敏和皮肤问题为热点,夏季以肠胃和妇科问题为热点[24] 2) 秋季以过敏和皮肤问题为热点,冬季以过敏和感冒问题为热点[24] 3) 小红书用户对流行性疾病和热点话题反应敏捷,成为用户线上讨论的前哨站[22][23]