报告行业投资评级 无相关内容。 报告的核心观点 银发经济涉及面广、产业链长、业态多元 [21] - 在宏观政策扶持下,预计2035年我国银发经济规模有望达到30万亿元左右,潜力巨大。 - 上游包括医药保健品、医疗器械等,中游是健康养老服务市场,下游包括社会基本保险、基本医疗保险等金融产品。 - 在居家养老形势下,直接面向居家健康养老消费市场的药品、保健品、医疗器械等产业经济将迎来蓬勃发展。 老年人生活数字化程度高,对互联网医疗、电商认知和认可度较高 [24] - 71.2%的老年人在网上购买过医疗健康产品,说明在线医疗市场空间大。 - 未来互联网健康平台在专科化的基础上,继续探索老年人医疗需求场景,提升综合服务能力,增强在线医疗布局深度,为老年人提供"一站式"服务。 老年人健康管理需求呈现多元化特点,重心从关注疾病治疗转向健康维护和预防 [35] - 老年人的健康管理需求不再仅仅是疾病治疗,而是转向健康维护和预防。 - "提高免疫力"、"预防疾病"的需求度最高,还有"改善睡眠质量"、"增加精力/活力"、"延缓衰老"等多元化需求。 银发人群"线上+线下"多渠道购买药品、保健品和医疗器械 [54][55] - 医疗企业需要构建"线上-线下"服务网络进行触达,满足银发人群全场景消费需求。 - 线上通过电商渠道,线下覆盖医院、体检中心、药房等多业态。 根据相关目录分别进行总结 健康养老市场情况 [14][21] - 我国老龄化社会具有人群体规模大、发展程度深等特点,预示着养老行业市场空间大,银发人群健康需求具有多样性、个性化的特点。 - 银发经济涉及面广、产业链长、业态多元,在宏观政策扶持下,预计2035年我国银发经济规模有望达到30万亿元左右,潜力巨大。 健康养老管理现状 [24][25][26][30][31][32][33][34][35][36][37][38] - 老年人生活数字化程度高,对互联网医疗、电商认知和认可度较高,71.2%的老年人在网上购买过医疗健康产品。 - 网上购买医疗健康产品的老人学历较高,年龄集中在50-60岁,高线和下沉城市均有一定比例的渗透。 - 老年人的健康问题主要是三高、心血管等慢性疾病,且面临多病共发的挑战。 - 老年人健康管理的需求呈现多元化特点,重心从关注疾病治疗转向健康维护和预防。 - 老年人获取健康养老信息主要通过医院就诊检查时、自我主动搜索。 健康养老消费情况 [40][41][42][43][44][45][46][47][48][49][50][51][52][53][54][55] - 网上购买药品、保健品的比例高,满足老年人疾病治疗和预防的需求。 - 医疗器械的消费率达到68.6%,说明养老市场需求的多样性。 - 子女在老年人健康管理方面的参与度较高,购买比例高于老年人自己。 - 老年人购买药品时主要关注功效和副作用/安全性,购买保健品时关注成分/营养价值和功效,购买医疗器械时关注性能/效果和质量。 - 老年人"线上+线下"多渠道购买药品、保健品和医疗器械,医疗企业需要构建全渠道服务网络。 健康养老行业趋势 [64][65] - 网上购买医疗健康产品占比逐渐增高,居家养老对健康服务的需求旺盛。 - "产品+服务"模式成养老行业发展主流趋势,新兴智能化健康养老产品满足多元需求。 - 医疗企业未来会着重加大电商渠道投入,对已有产品进行升级、丰富产品线,提供延伸服务和加强售后服务保障。 健康养老产品与服务标杆案例-京东健康 [66][67][68][69] - 京东健康通过给老人提供值得信赖的"产品+服务",助力实现老有所养、老有所医、老有所乐。 - 在产品方面,覆盖3万个品牌以及上千个细分类目,具备全产业链服务能力。 - 在服务方面,提供护理床上门安装/换新、365天只换不修等服务,有长辈专属客服团队7*24小时贴心服务。 - 在公益方面,启动"坐着洗澡"公益项目,捐赠1万件助浴椅,让更多老人享受到坐着洗澡的安全、舒适与便利。