报告行业投资评级 无相关内容。[无] 报告的核心观点 悦己理念下，使用体验为关键卖点，其中"肤感"成为品牌发展的重要方向 [8] - 护肤品行业的触觉体验（"肤感"）、视觉体验和嗅觉体验均呈增长趋势，成为护肤品行业增长的新机遇 - "肤感"销售额远超其他两类体验卖点，以"肤感"作为销售亮点的商品不断涌现，"肤感"类型也日益丰富，成为品牌发展过程中不可忽视的重要方向 [8] "肤感"成为品牌创新和产品升级的一大重地，市场需求旺盛，未来趋势向好 [11][13] - MAT2024，"肤感"成为品牌创新和产品升级的一大重地，动销品牌数和动销商品数均呈上升趋势 - "肤感"市场的稳步扩张，进一步推动了销售增长，销量和销售额增速分别达48.31%和58.41%，市场需求旺盛，且未来趋势向好 [11][13] "清爽"、"舒缓"、"易吸收"为三大主流"肤感"卖点，销售额表现突出 [14][15] - MAT2024，"清爽"、"舒缓"、"易吸收"为三大主流"肤感"卖点，销售额表现突出 - 除"颗粒感"同比表现略有下降以外，其余卖点均呈增长趋势，其中"凉感"卖点同比增长106.11%，成为一大机会赛道 [14][15] "肤感"消费热度主要集中在大促期间，同时受到季节变化影响 [16][17] - 双11和618大促期间，促销活动和优惠策略的推动，加之大促节点临近换季，消费者提前选购下一季护肤品的消费心理之下，"肤感"各细分卖点销售热度主要集中在23年10-11月和24年5-6月 - 除大促带来的影响外，消费者对"肤感"的关注也受到季节变化的影响，"清爽"和"颗粒感"夏季表现较佳，"水润"和"滋润"则在秋冬季受到消费者青睐 [16][17] "肤感"销售额主要集中在面部护肤品类，其中清洁类产品更注重"肤感"体验 [18][19] - MAT2024，"肤感"销售额主要集中在面部护肤品类，销售额占比达88.83% - 从面部护肤细分品类看，消费者在选购清洁类产品时，更注重"肤感"体验，面部磨砂/去角质销售额位列TOP1、洁面皂/洁面产品位列TOP4 [18][19] 不同肤质消费者关注的肤感不同，清爽、水润、舒缓为热门关注的肤感 [22][23] - 油皮和混合肌更倾向于能够控制油光、不堵塞毛孔的清爽感护肤品 - 干性肌更倾向于能带来肌肤湿润，维持皮肤的柔软和弹性的水润感护肤品 - 痘肌肤、敏感肌更倾向于可以帮助减少红肿、瘙痒等不适感的舒缓感护肤品 [22][23] 根据相关目录分别进行总结 趋势洞察 - 悦己理念下，使用体验为关键卖点，其中"肤感"成为品牌发展的重要方向 [8] - "肤感"成为品牌创新和产品升级的一大重地，市场需求旺盛，未来趋势向好 [11][13] 市场表现 - "肤感"成为品牌创新和产品升级的一大重地，市场需求旺盛，未来趋势向好 [11][13] 肤感卖点表现 - "清爽"、"舒缓"、"易吸收"为三大主流"肤感"卖点，销售额表现突出 [14][15] - 除"颗粒感"同比表现略有下降以外，其余卖点均呈增长趋势，其中"凉感"卖点同比增长106.11%，成为一大机会赛道 [14][15] - "肤感"消费热度主要集中在大促期间，同时受到季节变化影响 [16][17] 品类分布 - "肤感"销售额主要集中在面部护肤品类，其中清洁类产品更注重"肤感"体验 [18][19] 人群洞察 - 不同肤质消费者关注的肤感不同，清爽、水润、舒缓为热门关注的肤感 [22][23]