报告行业投资评级 无相关内容。[无] 报告的核心观点 中国家庭育儿宏观环境 - 随着居民收入上升,每个家庭愿意为孩子提供更强大的经济支持,追求高质量育儿[7][8] - 母婴市场消费潜力凸显,生育投入水平较高,尤以0-5岁孩子的养育成本最为突出[11][12] 中国家庭育儿行为 - 家庭共育时代来临,中国家庭高度认可共同育儿对孩子成长的益处[19][20] - 家长善用现代媒介轻松育儿,母婴垂直平台影响范围较广,为用户量身打造育儿指导,提供情绪价值[23][24][25] - 母婴垂直平台的育儿内容具有突出指导意义,用户愿意将平台内专业、科学的育儿知识分享给更多家长学习[26] - 全家共同决策已成为母婴产品的主流选购模式,每个育儿成员皆在决策链中扮演重要角色[27][28][29] - 家长对母婴产品的品牌忠诚度较高,在选购奶粉、纸尿裤和营养品时尤为突出[30][31][32][33][34][35][36][37][38][39][40][41][42][43][44][45][46][47][48][49][50][51] 中国家庭线上育儿触媒生态 - 母婴垂直平台占据核心优势,能够唤醒用户需求、加速用户决策,早阶孕育用户的使用率尤其显著[3][55][58][60][61][62][63] - 母婴垂直平台在母婴产品的信息获取和对比决策阶段占据绝对优势[55][56][57][60][61][62][63][65][68][70] 母婴垂直平台营销价值 - 母婴垂直平台被广大用户视作专业育儿工具,深受用户信赖,已在中国家庭中形成良好口碑[85][86][87] - 母婴垂直平台能够精准触达大批育儿人群,在育儿家庭中建立良好的口碑效应,用户依赖度显著领先于行业[90][91] - 母婴垂直平台的信息价值领先行业,能够深度唤醒用户需求,加速用户消费决策,加深品牌用户心智[92][93] 根据相关目录分别进行总结 中国家庭育儿宏观环境 - 随着居民收入上升,家庭愿意为孩子提供更强大的经济支持,追求高质量育儿[7][8] - 母婴市场消费潜力凸显,生育投入水平较高,尤以0-5岁孩子的养育成本最为突出[11][12] 中国家庭育儿行为 - 家庭共育时代来临,家庭高度认可共同育儿的益处[19][20] - 家长善用现代媒介轻松育儿,母婴垂直平台影响范围广,提供专业指导和情绪价值[23][24][25] - 母婴垂直平台的育儿内容具有突出指导意义,用户愿意分享[26] - 全家共同决策成为母婴产品主流选购模式[27][28][29] - 家长对母婴产品品牌忠诚度较高,尤其在奶粉、纸尿裤和营养品选购[30]-[51] 中国家庭线上育儿触媒生态 - 母婴垂直平台占据核心优势,能够唤醒用户需求、加速决策[3][55][58][60][61][62][63] - 母婴垂直平台在产品信息获取和对比决策阶段占据绝对优势[55][56][57][60][61][62][63][65][68][70] 母婴垂直平台营销价值 - 被广大用户视作专业育儿工具,深受信赖,在家庭中形成良好口碑[85][86][87] - 能够精准触达大批育儿人群,建立良好口碑效应,用户依赖度领先行业[90][91] - 信息价值领先行业,能够深度唤醒需求,加速决策,加深品牌心智[92][93]