行业投资评级 无评级报告 报告的核心观点 行业定义和分类 - 跨境电商是指分属不同关境的交易主体,通过电子商务平台达成交易、进行电子支付结算,并通过跨境电商物流及异地仓储送达商品的国际商业活动 [4] - 美国跨境电商平台主要包括综合性电商平台和独立网站两种类型 [5] 行业特征 - 美国跨境电商市场具有多样化的电商平台、消费者关注价格和价值、消费季节性强等特点 [6][7][8] 发展历程 - 跨境电商行业经历了萌芽期(1995-2011)、启动期(2012-2018)和高速发展期(2019-2024)三个阶段 [9][10][11][12] 产业链分析 - 产业链上游包括商品供应商、品牌商和代理商,中游为美国电商平台,下游为消费端 [13] - 中国出海四小龙的崛起可能导致美国电商平台竞争格局重构 [14][15] 行业规模 - 2020-2023年,跨境电商出海目的地(美国市场)行业规模由191.83亿美元增长至293.93亿美元,预计2024-2028年将进一步增长至763.54亿美元 [25][26][27] - 中国出海四小龙快速崛起、美国电商市场增长潜力大是推动行业规模增长的主要因素 [26][27] 竞争格局 - 亚马逊作为美国电商市场龙头,市占率达37.6%,呈现一家独大局面 [33] - 中国出海四小龙等新兴平台快速发展,但受到美国政策压制,市场份额提升空间有限 [34][35][36]