市场概况 - 庭院用品指用于装饰、美化和提升户外空间功能性的各类产品,包括庭院家具、园艺工具、庭院装饰、照明工具、烧烤器具等 [4] - 2024年全球庭院设备市场总收入将达到338.5亿美元,预测期内(2024-2029年)将以7.25%(CAGR)的速度增长 [6] - 近年来,消费者对居家休闲娱乐的重视,家庭户外空间的装修和美化需求增加,以及园艺爱好的兴起是市场增长的主要推动力 [6] - 数字化消费习惯及在线平台的扩展推动庭院设备电商市场渗透率不断提升,2024年市场渗透率为1.5% [8][9] 热门地区分析 - 北美地区是庭院用品的主要市场,2023年北美地区占据全球庭院设备36.12%的市场份额 [20] - 美国是全球最大的庭院家具市场,2024年将达到184.5亿美元,预计2024-2029年期间市场每年增长3.54% [28] - 欧洲为庭院用品的主要市场,英国、荷兰、挪威、丹麦等国家在庭院设备电商市场用户渗透率方面展现出领先优势 [29][30][31][32] - 亚太地区庭院用品市场正在快速增长,中国、印度和日本等国家的消费者开始注重庭院和阳台的布局 [20] 消费者洞察 - 庭院用品消费者以35岁以上中年群体为核心,年轻一代18-34岁消费者为新兴消费力量 [41][42] - 消费者关注功能性、环保可持续性、智能化和美观性等特点 [44][45][46][47] - 线下实体店仍是主要销售渠道,但线上销售占比不断提升,2024年线上渗透率达到44% [49] 行业分析 - 随着城市化进程和生活水平的提高,消费者对庭院空间的需求不断增加,为行业发展带来新机遇 [52][54] - 政策支持和健康生活方式的流行,推动了园艺工具、花盆、植物栽培系统等相关产品的需求增长 [54] - 中国庭院用品产业具备完善的基础设施和供应链优势,为出海企业提供了良好的产业基础 [56][57] - 行业面临物流成本高、国际竞争激烈、文化需求差异等挑战 [59][60][61][62] 品牌案例 - Outer是一家专注于中高端户外家具市场的品牌,以其卓越的产品质量和设计获得广泛认可 [69] - Outer通过社区体验营销、社交媒体营销等方式,提升了产品的亲和力和消费者的信任感 [69][70][71] - Traeger是一家专注于木屑颗粒烧烤炉的品牌,凭借独特的产品设计和创新技术在全球范围内享有盛誉 [74][75][77] - Traeger重视内容营销和社区运营,通过丰富的烹饪视频、食谱分享等方式,增强了用户的参与感和品牌黏性 [78]