报告行业投资评级 京东服饰趋势向好，近2年成交保持高单位数增长，体量达6成。细分子品类看，用户对"保暖外穿"及"品质舒适内搭"需求旺盛，赛道增长迅猛。[53] 报告的核心观点 防寒黑科技 - 消费者对秋冬服饰的"防寒"、"蓄热"的关注度提升，相关销售规模超过20亿元。波司登、始祖鸟、高梵等品牌在面料选材等方面注入黑科技，为穿着者秋冬防寒保驾护航。[12][13][16][19] - 远红外蓄热、火山岩蓄热等科技应用广泛，提升了服饰的保暖、升温效果。[15][18][27] - 可机洗、易打理、更强可塑性的面料成为新的附加价值。[22] 配色穿搭多样化 - 美拉德、格雷系、安可拉红等色系火热，引发消费者搭配热。[34][35] - 新中式、法式温婉等多元穿搭风格受到消费者喜爱。[39][40] - 高智穿搭、无性别穿搭等个性风格也受到追捧。[40] 都市户外日常化 - 轻户外活动意愿提高，拉动23/24年秋冬季轻户外服饰销售规模上升42%。[41][42] - 户外服饰融入城市日常、休闲场景，满足消费者的轻巧、便捷、舒适需求。[45][46][47] - 功能性设计与时尚元素的融合，让都市人也能随时随地化身"精神户外人"。[49][50] 细分品类分析 羽绒服 - 货品周期贯穿8月至次年农历新年，价格升级明显。主力价格段300-800元，1000+高价格段增长最快。[58][59] - 专业羽绒服、时尚羽绒服、户外羽绒服三大热销赛道。[65][66][67] 冲锋衣 - 销售爆发集中在10-12月，300-800元为核心价格段，1500元以上高端、专业冲锋衣热度持续走高。[68][69][70] - 功能派和潮流派两大用户需求，前者关注专业防护功能，后者追求时尚融合。[71][72] 毛呢大衣 - 货品需求持续到春节后，1500以上和300-600为主要价格段。[79][80] - 复古风、CozyFit、静奢风三大热销赛道。[86][87] 针织衫 - 货品周期贯穿8月-2月，100-200元为主力价格段，400+为机会价格段。[89][90][91] - 潮流派、功能派、静奢派三大用户需求。[92][93] 睡衣家居服 - 双十一期间用户需求、销售达到高峰，50-150元为主要价格段。[98][99] - 潮流派和功能派两大用户需求。[100] 保暖内衣 - 双十二销售高于双十一，50-100元为主要价格段。[108][109][110] - 功能派、静奢派、潮流派三大用户需求。[111][112]