报告行业投资评级 无相关内容。[无] 报告的核心观点 - 抖音年货节成为用户获取年货信息和选购年货的重要渠道之一 [2] - 抖音年货节期间,电商内容带动年货销量同比大幅增长 [2][3] - 抖音年货节期间,直播间带货总时长和消费人数均大幅增加 [3] - 抖音年货节期间,各类年货品类如食饮、服饰等表现良好 [6] - 抖音推出"新年满分计划",通过内容、直播等多种形式激发年货消费兴趣和礼遇场景 [11][12] 报告内容总结 年货节整体表现 - 抖音年货节成为用户获取年货信息和选购年货的重要渠道 [2] - 年货节期间,电商内容和直播带动年货销量大幅增长 [2][3] - 年货节期间,直播间带货总时长和消费人数均大幅增加 [3] - 各类年货品类如食饮、服饰等表现良好 [6] 抖音"新年满分计划" - 抖音推出"新年满分计划",通过内容、直播等多种形式激发年货消费兴趣和礼遇场景 [11][12] - 计划包括明星带货专场、电商主播带货专场、线下年货街区等多种形式 [14][37][40] - 计划旨在为品牌提供全周期的营销资源和礼遇 [12] 计划内容和玩法 - 内容形式包括大片、短视频、真人秀等 [14][17][19][28][29] - 玩法包括奖惩机制、线下年货市集等 [30][31][35] - 计划覆盖多个城市,展现不同地区的年货文化 [26][32][34]