Content: --------- i Research 艾 ▲█▲▲ Beneunder 轻量化户外行业白皮书 ©2023.3 iResearch Inc. 调研样本说明 在线调研： 针对适宜户外运动的成年人群 调查对象 调研样本说明：采取用户座谈会&专家深访&在线调研相结合的研究方式 1. 年龄20岁至60岁 2. 适宜参加户外运动的成年人，包括现有户外运动参与人群和 户外运动的潜在人群 3. 符合市场调研基本条件 | --- | --- | --- | |--------------|----------|-------| | | | | | 问卷投放区域 | 全国覆盖 | | | 问卷投放时间 | 2023.01 | | | 样本总量 | 3685 | | 用户座谈会： 针对过去一段时间有过户外用品消费的户外运动人群 专家深访： 针对户外运动&用品方向的业内专家 来源：艾瑞消费研究院自主研究及绘制。 ©2023.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 2 户外运动（广义） 指的是泛化的，所有在户外进行的运动类型，包括但不限于登山、骑行、徒步、越野跑、飞盘、露营等 轻型户外运动 与硬核户外运动相对，指的是运动强度偏中/低、运动专业度较低、入门门槛较低的运动类型，比如跑步、 骑行、飞盘、露营、腰旗橄榄球等 硬核户外运动 指的是相对传统的户外运动，此类运动的入门门槛较高、对专业度有一定的要求、对运动装备的要求也 相对较高，如攀岩、滑雪、跳伞、登山等 户外人群 硬核户外人群 当前日常参与户外活动且只参与硬核户外的人群 轻量化户外潜力人群 当前日常不参与户外运动，但未来对参与轻量化/轻型运动表现出极高意愿的人群 非户外人群 非轻量化户外潜力人群 当前日常不参与户外运动，未来也不想参与户外运动，或只想参与硬核户外的人群 指标说明 名词释义 人群划分 轻量化户外人群 当前日常有参与轻量化/轻型户外运动经历的人群 来源：艾瑞消费研究院自主研究及绘制。 ©2023.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 3 i Research 艾 瑞 轻量化户外的产生与发展 1 | --- | --- | |------------------------|-------| | | | | 轻量化户外人群画像描绘 | 2 | | | | | 轻量化户外消费需求深挖 | 3 | | | | | 轻量化户外新趋势发现 | 4 | 4 中国户外行业发展史 户外运动正在从硬核的小众爱好向轻型的全民化运动发展 1 Research 户外运动从90年代初入中国，引入伊始，户外运动以专业系数较高的运动类型为主，且对场地、装备、运动技巧等均有 较高要求。因此，彼时的户外运动只属于小众群体和圈层。近年来，随着户外运动类型的丰富，以及国人运动意识的增强， 户外运动的概念逐渐被泛化，户外运动也逐渐呈现出偏轻型的特点。随着疫情的开放，一股全民轻型运动潮也即将掀起。 中国户外运动行业发展进程 1995 1998 2000 2013 2020 2023 未来3-5年 户外1.0 欧美舶来期 户外2.0 小众文化圈层期 户外3.0 大众文化推广期 户外4.0 全民轻型运动浪潮期 品类单一，危险系数 户外运动品类趋于丰富，新增骑行、 户外运动全面开花，露营、飞盘、路 更加细分、更加大众化、 运动 | --- | --- | --- | --- | --- | |-------------|--------------------------------------------------------|-----------------------------------------------------------------------------|--------------------------------------------------------------------------------|-----------------------------------------------------------------------| | 种类 | 高 ，以登山、攀岩和 滑雪等硬核运动为主 | 漂流、野外生存、越野跑等危险系数 中等的运动 | 冲、溯溪等 互动性更强、且对装备的 专业性要求相对较低的运动变得火爆 | 娱乐性和互动性会更强、 运动门槛和难度也会更低 | | 品牌 / 厂商 | 国内市场被国外专业 品牌占领 | 一些国内传统品牌加入市场 | 一些国产 新兴轻型户外运动品牌进入 户外用品市场，如蕉下 | 会有更多国产品牌入局， 常服品牌也会试图进入 | | 用户 群体 | 极小众， 以高知和高 收入人群为主； 挑战 自然、征服自然 | 用户群扩大， 更多中产阶级加入队伍 ； 从征服自然逐渐转向亲近自然、 挑战 自我 | 用户群更壮大 ，女性和年轻用户数量 增长明显；大多数人更想要 亲近自然、 拥抱自然 | 女性和年轻用户会是户外 市场的一个翘板； 亲近自 然、享受和自然的"约会" | 来源：专家访谈和中国纺织品商业协会户外用品分会 ，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。 ©2023.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 5 中国户外行业发展环境 政策、市场供需、社会意识和技术革新共推轻型户外发展 Research 文　瑞　智 近年来，得益于国家层对于全民健康重视的再升级以及全面运动的大力推广，户外行业的发展正值政策红利期。而随着新 冠后，国民健康意识的觉醒，轻型的户外运动也逐渐成为更多民众的选择，轻型户外的消费需求也随之拉动。就供给侧而 言，在跟进相关户外配套场地的同时，户外用品厂商正在通过新材料、新设计为用户对轻型户外的需求提供支持。 P-政策引导 政府多个部门联合印发的《户外运 动产业发展规划 （ 2022—2025 年）》明确将更多自然资源向户外 运动用户开放。国务院印发的《全 民健身计划（2021年-2025年）》 指出到2025年将人民群众经常参 加体育锻炼人数比例提升到38.5%。 S-社会意识 随着疫情的开放，以及新冠后国民 健康意识的觉醒，户外运动打卡将 成为新时尚，甚至可能成为新的社 交方式。此外，近年来，城市居民 对亲近自然、拥抱自然、享受自然 的渴望也将推动更多的人进行户外 运动。 E-供需递增 户外运动市场的扩张是供需两侧共同 作用的结果。需求侧：根据2022年 天猫双11的数据，户外用品的GMV 高达40-50亿元。供给侧：国产品牌 的崛起以及多种售卖形式让户外用品 市场百花齐放，为消费者提供更多的 可选择性。 T-技术革新 当前市场上有越来越多的品牌将特殊 材料、黑科技、人体工学设计等融入 到户外用品中，可以满足用户对户外 运动的功能性需求。另外，还有些根 植于轻量化户外的品牌，如蕉下等， 正在致力于提升防护科技及美学设计， 打破户外与日常生活的边界性，提升 户外装备的跨场景通用性。 来源：公开资料、国务院网站，艾瑞消费研究院