/Digital 1 瑞 Ex 11 酒行业 周度市场观察 行业环境 头部品牌动态 投资运营 产品技术 营销活动 01 行业趋势 Industry Trends 本周看点： 啤酒高端化进入下半场：T5企业厮杀8元价位带; 白酒头部继续领跑，但底部出现困境; 酒业从"巨头竞争"进入"寡头竞争"，酒商如何应变？ 行业环境： 1. 啤酒高端化进入下半场：吨价增速明显放缓，T5企业厮杀8元价位带 关键词：啤酒产量,存量竞争,中高端产品,均价提升,高端化 概要：中国啤酒市场自2013年产量达到峰值后进入存量竞争阶段，整体产量连续下滑至2021年 才小幅回升。近年来，啤酒均价显著提升，中高端产品增速迅猛，T5啤酒企业（百威亚太、华 润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒、重庆啤酒）的产品结构升级显著，中高档啤酒营收占比达50% 以上。然而，2024年上半年中高端啤酒增速放缓，吨价走势趋稳，啤酒高端化红利期基本结束。 头部啤酒企业在销量、营收方面出现下滑或个位数增长。渠道调研显示，现饮渠道对中高端啤 酒销量影响巨大，但2024年以来该渠道销量下滑，加之恶劣天气影响，市场需求减弱。尽管如 此，专家认为啤酒高端化趋势仍在，未来需通过创新和 ...