报告行业投资评级 TikTok电商各品类中美妆个护与女士服装GMV始终占据全站点前两位。[8][9] 报告的核心观点 1. 美妆个护持续领跑TikTok电商类目,近一年GMV稳居第一。[8] 2. 美国市场增长强势,已成为当下GMV最高的主力战场,而东南亚市场中泰国位列第一。[11] 3. 美国直播带货大爆发,市场机遇与达人竞争并存,泰国与越南是新入局带货的不错选择。[13][14] 4. 印尼、泰国美妆个护小店已超两万,新加坡跨境店比例最高。[15][17] 5. 各国达人规模保持增长趋势,头部达人粉丝数量超500万。[19][21] 6. 短视频带货依然主流带货方式,30秒以下的短视频最受欢迎。[22][24] 7. 商品销量与GMV价格段分化:发展中国家销量集中在0-10美元,菲律宾市场最下沉,新加坡最适合带货高价商品。[30][31] 8. 美国消费者偏好鼻子和口腔护理,更多细分市场需求待开发。[36] 9. 东南亚市场中,印尼受封禁风波影响,暂未恢复至最佳状态,泰国与越南表现较好,GMV均有大幅提升。[76] 10. 各国消费者偏好不同,泰国最偏好化妆和香水,印尼最关注护肤品,越南最关注防晒保湿。[56][77][97] 目录分类总结 1. TikTokShop美妆个护类近一年表现及趋势分析 - TikTok电商各品类GMV排名变化 [8][9] - 美妆个护持续领跑TikTok电商类目 [8] - 美国市场增长强势,东南亚市场中泰国位列第一 [11] - 美国直播带货大爆发,市场机遇与达人竞争并存 [13][14] 2. 主流市场美妆个护表现及趋势分析 - 美国市场 - 美国消费者偏好鼻子和口腔护理,更多细分市场需求待开发 [36] - 天然纯素成分和无动物实验为热销品牌卖点 [39][40] - 东南亚市场 - 印尼受封禁风波影响,泰国与越南表现较好 [76] - 各国消费者偏好不同,泰国最偏好化妆和香水,印尼最关注护肤品,越南最关注防晒保湿 [56][77][97] 3. 各国市场细分 - 美国市场 - 小店分析:Tarte Cosmetics、Cocomint Beauty、Jeffree Star Cosmetics [42-51] - 泰国市场 - 小店分析:ELFORMULAID、drpongshop、Madamefin [63-71] - 印尼市场 - 小店分析:ownerdavienaskincare、Glafidsya Skincare、ELFORMULAID [84-91] - 越南市场 - 小店分析:eHerb.vn、COLORKEY、HASAKI BEAUTY [104-111]