报告行业投资评级 小红书在生活服务行业中具有较高的投资价值。[4][5][6] 报告的核心观点 1. 小红书已经成为年轻用户的多元生活方式聚集地,跨代际人群的生活百科全书。[5][6][7] 2. 小红书拥有丰富的生活方式内容,为用户提供专业、有趣、有用、有效的内容参考。[7][8][9][10] 3. 小红书能够持续制造年轻流行趋势内容,并通过多部门协同推动趋势内容的商业化。[10][11] 4. 小红书具有较强的种草价值,很多用户在这里寻求购买建议,并最终完成决策。[12][15] 5. 小红书已经成为地地道道的"国民生活指南",覆盖各类生活场景。[16] 行业洞察 1. 小红书具备美食安利传播基因,用户来这里寻找"美食建议"。[19][20] 2. 用户对于美食的诉求集中在"情绪价值"和"体验价值"。[21][22] 3. 一人食仍旧是餐饮行业的热门场景。[23] 4. 地方菜系和"重口"（川辣）菜系备受消费者追捧。[25][26] 5. 餐饮行业也具备假期心智,各类赛道的笔记内容仍有上升空间。[29] 6. 用户的搜索美食行为跟地域挂钩,深度了解后更专注菜单攻略。[32] 7. 用户对于美食的偏好差异性较小,核心"吃货"集中在华东华南地区。[34] 8. 美食人群具有悦己消费的特点,吃喝玩乐是其人生态度。[35][36]