报告的核心观点 1. 新国货正以崭新的姿态,向世界展示着中国制造的风采与魅力,成为推动中国经济高质量发展的新动力。[5] 2. 新质生产力的提出,为新国货的创新发展提供了理论支撑,注入了新的活力。[9] 3. 新国货深深牵动着中国消费者的心,更逐渐在世界舞台崭露头角,在全球范围内掀起热潮。[5] 4. 新国货品牌需要找到适合自己的生存之道,以应对市场变化,满足多样化的消费需求,稳固市场地位推动品牌繁荣。[8] 报告内容总结 第一章 国货新征程 1. 新国货的概念界定:中国品牌基于中国传统文化内涵进行新创造或采用新营销资源进行传播的国产实体消费品。[7] 2. 新国货发展的新阶段:新质生产力的提出,为新国货带来产品服务、营销方式、需求匹配等多维度的优化,推动国货走向高科技、高品质、高附加值的新阶段。[9][10] 3. 新国货的发展背景:国民经济稳定运行,消费需求加速释放;技术革新引领市场,资本加速行业整合;服务市场持续升温,超前品类独领风潮。[12][13][14][15] 第二章 国货新动作 1. 塑魂:绿色健康,体现在食品饮料、家电家居、美妆个护、营养保健等多个赛道。[18][19] 2. 点睛:契机捕捉,利用传统节日、时令节气等营销节点,以趣味玩梗、沉浸互动、情绪宣泄等方式吸引消费者。[20][21][22][23][24][25] 3. 借势:跨界赋能,新国货品牌与文化IP联动形成的跨界赋能声势浩大。[28][29][30] 4. 取道:社媒营销,内容营销成为差异化竞争的重要手段,Al辅助营销创意,视频内容的快速增长。[31][32][33][34][35] 5. 升华:创新体验,沉浸式体验以真实、互动、创造、个性等特征,为消费者带来前所未有的情感共鸣与个性化体验。[36][37][38][39] 6. 拓界:跨境出海,中国跨境电商市场规模增长势头稳健强劲,为新国货品牌开拓全球市场提速。[40][41][42] 第三章 新国货CoolTop榜单 1. 品牌榜:具有深厚品牌底蕴、市场影响力与创新力的品牌。[50][51] 2. 产品榜:在技术创新、设计优化、用户体验表现卓越的品牌。[52][54] 3. 出海榜:成功跨越国界、在全球市场赢得认可的国货品牌。[55][56][57][58] 4. 评选指标体系:消费者评价、专家评价、平台表现、业绩表现。[46][47][48] 5. 评审团:包括行业专家、红人、机构、资方等。[60][61][62][63][64][65][66][67][74][75][77]