报告的核心观点 1. 中国企业出海中东欧符合欧盟追求贸易平衡、增强产业链韧性及促进产业发展等核心诉求,加之成员国仍有一定自主决策空间,因此欧盟的"去风险"措施难以从根本上影响中企出海。[3] 2. 小游戏出海模式以轻量化玩法满足全球市场需求,吸引了众多中腰部游戏厂商参与,预计将帮助中腰部游戏企业扩大海外市场和用户群体,提升其研发和运营能力。[5] 3. 中国电动三轮车出口市场仍在快速增长,凭借成熟的供应链体系和专业产业带支持,中国企业能以低成本提供定制化产品,显示出强大的海外市场竞争力。[8] 4. 欧盟《人工智能法案》要求相关企业必须达到高标准的技术规范、数据隐私保护及算法透明度,这为中国出海企业带来挑战的同时也提供了机遇,通过技术创新和合规管理的加强,能够提升国际市场的竞争力和品牌形象。[8] 5. 2024年,中国企业出海呈现多样化的企业和广泛的目的地选择,不仅消费品牌,云服务、AI技术和快递物流等行业也加速拓展海外市场,但ESG合规成为出海的重要挑战。[12] 6. 在全球手游市场增长放缓的背景下,大休闲和社交博弈游戏成为少数实现增长的品类,原本专注于重度游戏的开发商开始转向这两个领域。[12] 7. 中国企业出海泰国引发行业内部竞争加剧,特别是在新能源汽车行业,众多中国品牌进入泰国市场引发价格战和市场份额争夺,建议中企应追求更加有序的竞争环境,注重产品质量、服务与品牌建设。[12] 8. 新兴小家电在品牌出海中具有显著优势,如扫地机器人、智能投影仪等,这些产品特性包括快速迭代、注重性能与质量及较短更换周期,有利于形成产品溢价。[13] 9. 中国企业在进入欧洲市场时面临诸多挑战,如公司治理、文化融合和价值协同等,成功案例显示需要长期投资承诺、尊重当地文化和法规及实施文化融合措施。[16] 10. 连锁咖啡品牌在东南亚的发展较为缓慢,受益于良好的融资环境,新茶饮品牌如茶百道、奈雪的茶在上市融资方面表现突出,而瑞幸、Tims中国的融资规模较小。[16] 11. 海尔智家成功实施了以人为本的管理模式——人单合一理念,极大激发了企业的创新活力和发展动力,并采取"研发、制造、营销"三位一体的本地化布局策略,推出符合当地市场特点的产品和服务。[24] 12. 泸州老窖通过组织国际诗酒文化大会、全球巡演舞剧等文化活动,有效提升中国白酒的国际认知度,并借助参加国际顶级体育赛事和与名人合作等方式增强品牌国际影响力。[24] 13. 深蓝汽车在奥运期间通过独特创意支持中国奥运健儿,展现了卓越的安全性能和技术实力,并加速全球化布局,特别是在泰国市场取得了显著成绩。[24] 14. 比亚迪与优步建立了长期战略合作关系,计划在全球范围内投放10万辆全新电动汽车,这显示了比亚迪在价格、性能、维修等方面的优势,并有助于加速其全球化进程。[25] 15. 盒马自有品牌的商品开始在东南亚电商平台Lazada上销售,为了适应东南亚消费者的口味偏好,选择了一些辛辣口味的休闲零食和小菜。[28] 16. 三七互娱在海外市场取得显著成绩,营收从2019年的10.49亿增长至2023年的58.07亿,归因于强大的研发能力和针对不同市场的本地化营销策略。[28] 行业环境 1. 中国企业出海中东欧符合欧盟追求贸易平衡、增强产业链韧性及促进产业发展等核心诉求,加之成员国仍有一定自主决策空间,因此欧盟的"去风险"措施难以从根本上影响中企出海。[3] 2. 小游戏出海模式以轻量化玩法满足全球市场需求,吸引了众多中腰部游戏厂商参与,预计将帮助中腰部游戏企业扩大海外市场和用户群体,提升其研发和运营能力。[5] 3. 中国电动三轮车出口市场仍在快速增长,凭借成熟的供应链体系和专业产业带支持,中国企业能以低成本提供定制化产品,显示出强大的海外市场竞争力。[8] 4. 欧盟《人工智能法案》要求相关企业必须达到高标准的技术规范、数据隐私保护及算法透明度,这为中国出海企业带来挑战的同时也提供了机遇,通过技术创新和合规管理的加强,能够提升国际市场的竞争力和品牌形象。[8] 5. 2024年,中国企业出海呈现多样化的企业和广泛的目的地选择,不仅消费品牌,云服务、AI技术和快递物流等行业也加速拓展海外市场,但ESG合规成为出海的重要挑战。[12] 6. 在全球手游市场增长放缓的背景下,大休闲和社交博弈游戏成为少数实现增长的品类,原本专注于重度游戏的开发商开始转向这两个领域。[12] 7. 中国企业出海泰国引发行业内部竞争加剧,特别是在新能源汽车行业,众多中国品牌进入泰国市场引发价格战和市场份额争夺,建议中企应追求更加有