美妆行业 周度市场观察 第 31 周 2024/7.22-7.28 行业环境 头部品牌动态 投资运营 产品技术 营销活动 01 行业趋势 Industry Trends 本周看点： 海外美妆在华渠道"瘦身"； 口红效应"之下，口红也涨价了； 美妆抢位赛，奢侈品牌如何延续光环？ 行业环境： 1. 海外美妆在华渠道"瘦身" 关键词：战略收缩,闭店清仓,线上渠道,运营效率,中国市场 概要：2024年上半年，超过20个美妆品牌因线下运营成本上升及线上获客成本增加等原因，选 择关闭门店或退出中国市场。这些品牌多为海外品牌，它们调整战略，重点转向线上特别是私 域渠道，比如品牌官方微信小程序等。尽管如此，中国市场的巨大潜力仍吸引着海外品牌投资。 例如，资生堂集团引入新高端品牌醉象，并在中国首发；部分品牌如欧珑计划重新进入中国市 场，开设多家精品店或专柜。面对市场的快速变化，海外品牌需在全球策略一致的前提下灵活 应对。 2. 原文链接：https://www.cbo.cn/article/id/52443.html 上半年，美妆行业交易品牌超过40个 关键词：美妆交易,品牌收购,业务重组,瘦身行动,现金奶牛 概要：2024年 ...