报告行业投资评级 无 报告的核心观点 市场传讯的重要性 - 市场传讯是企业与市场沟通的基础,涵盖广告、直复营销、品牌运营等多个方面 [8] - 市场传讯有两个主要目标:创造并维持市场对产品/服务的需求和偏好,缩短产品/服务的销售周期 [8][9][10] 市场传讯人才的重要性 - 市场传讯人才是企业实现商业成功的关键 [5][6] - 市场传讯人才需要具备行业和产品知识、分析策略制定能力、品牌维护推广能力等多方面技能 [16][17][18][19][20][21] 市场传讯人才的现状和趋势 - 市场传讯人才以31-40岁为主,学历以本科及以上为主,专业背景较为多元 [23][24][25][26][28][29] - 市场传讯人才薪酬水平较高,主管级月薪6144元,经理级月薪10119元,总监级月薪17423元 [30][31][33][37][39] - 市场传讯人才流动性较高,主管级和经理级人才平均2年左右会跳槽一次,总监级人才也有较高流动性 [41][42][43][44][45][46][47][48][49][50] - 市场传讯人才晋升较快,主管级到经理级平均1.9年,经理级到总监级平均1.9年 [41][56][59] 行业人才供需分析 - 近年来企业对市场传讯人才需求旺盛,但供给有限,呈现供不应求的局面 [62][63][64][65][66] - 企业需要重视培养和引进高素质市场传讯人才,教育机构也应培养符合市场需求的人才 [70][71] 根据相关目录分别进行总结 市场传讯概述与核心职能概览 - 市场传讯是企业与市场沟通的基础,涵盖广告、直复营销、品牌运营等多个方面 [8] - 市场传讯有两个主要目标:创造并维持市场对产品/服务的需求和偏好,缩短产品/服务的销售周期 [8][9][10] - 市场传讯的核心职能包括品牌塑造与传播、市场调研与分析、营销活动策划与执行、内容创意与制作、媒体关系管理、公关危机处理等 [11][12][13][14] 市场传讯岗位胜任要素 - 市场传讯人才需要具备行业和产品知识、分析策略制定能力、品牌维护推广能力、创意内容策划与实施能力、多渠道传播技能、危机管理能力、视觉设计与审美能力、文字表达与跨文化沟通能力、跨团队协作与沟通能力、学习与自我提升能力等 [16][17][18][19][20][21] 市场传讯人才画像 - 市场传讯人才以31-40岁为主,学历以本科及以上为主,专业背景较为多元 [23][24][25][26][28][29] - 市场传讯人才薪酬水平较高,主管级月薪6144元,经理级月薪10119元,总监级月薪17423元 [30][31][33][37][39] 市场传讯人才职业发展 - 市场传讯人才流动性较高,主管级和经理级人才平均2年左右会跳槽一次,总监级人才也有较高流动性 [41][42][43][44][45][46][47][48][49][50] - 市场传讯人才晋升较快,主管级到经理级平均1.9年,经理级到总监级平均1.9年 [41][56][59] 行业人才供需分析 - 近年来企业对市场传讯人才需求旺盛,但供给有限,呈现供不应求的局面 [62][63][64][65][66] - 企业需要重视培养和引进高素质市场传讯人才,教育机构也应培养符合市场需求的人才 [70][71]