报告核心观点 1. 社会现代化带来的环境污染、互联网沉迷等因素给儿童身心健康带来不利影响,导致营养不足、超重肥胖、过敏、近视、心理疾病等问题突出 [15][16][17][18][19][20][21][22][23][24] 2. 针对不同年龄段儿童的健康问题,营养补充是有效的解决手段,家长更倾向于听取专业建议进行营养补充 [39][40][41][42][45][46] 3. 新生代家长更重视分龄精细化营养补充,但目前市场上针对分龄分阶、定制化的产品需求尚未得到充分满足 [55][56][57][58][59][60][61][62][63][64] 4. 行业各方通过理论研究、标准制定、知识普及等方式,推动分龄营养产业进入精细化时代 [65][66][67][68][69][70][71] 5. 全球知名母婴营养品品牌不断推出功能精细化、分龄化、适口性更强的新品,满足消费者多元化需求 [73][74][75][76][77][78][79][80][81][82][83][84][85] 分龄营养消费洞察 学前阶段(0-6岁) - 营养和免疫力是关键,家长倾向于根据宝宝发育状况适时添加辅食、营养品 [41][42][44][45][46] - 家长以专业推荐为营养补充参考,尤其重视DHA、铁和维生素A的补充 [146][147][148][149][150][151][152] - 家长更重视产品的成分安全性、关键成分含量以及产品适龄性 [155][156][157][158][159][160][161][162] 小学阶段(7-12岁) - 家长更关注孩子近视、龋齿及接触性过敏问题,偏好补充叶黄素及益生菌类营养品 [166][167][168][169][170][171][172][173][174][175][176][177] - 家长期待营养品具有方便高效的产品设计,如零食化、多样化包装以及支持个性化定制、即食方便的产品 [234][235][236][237][238] - 家长倾向于购买欧美和澳洲品牌的儿童营养品,主要原因包括产品口感更适合儿童、品牌专业性和知名度更高 [275][276][277][278][279][280][281] 中学阶段(13-18岁) - 学习/升学压力成为青少年的头等难题,心理压力、情绪管理以及睡眠难题如影随形 [242][243][244][245][246][247][248][249][250] - 家长在孩子营养补充方面目的性更明确,会先了解所缺乏的营养素种类,再进行针对性的补充 [252][253][254][255] - 家长更看重核心成分的科学标准和关键营养素含量,确保孩子能够得到充足均衡的营养补充 [268][269][270][271][272][273][274] 行业发展趋势 1. 科学搭配营养素组合能更高效地助力全龄儿童健康成长 [372][373][374][375][376][377][378][379][380][381][382][383][384][385][386][387][388][389] 2. 中大童消费潜力巨大,细分市场发展未来可期 [392][393][394][395][396][397][398][399][400][401][402] 3. 无糖/低糖/天然甜成为儿童营养品新趋势,健康与口感不再是两难选择 [405][406][407][408][409][410][411][412][414][415][416][417][418][419]