行业投资评级 微短剧行业发展前景广阔,市场规模持续增长。[98][99] 报告的核心观点 1. 微短剧行业发展环境良好，受众基础广泛，用户行为呈现碎片化特点，资本市场热度持续升温，平台和政策持续扶持。[18][19][20][21][25][26][27][28] 2. 微短剧内容供给数量快速增长，以当代都市剧为主，爱情和都市题材广受欢迎。[50][51][52][55][56][57][58][59][60][61][62][63][64][65][66] 3. 微短剧用户群体以女性、中青年、本科学历、新一线及二线城市居民为主，经济基础较好。用户观看驱动以消遣放松为主，短视频平台是主要触达渠道。[107][108][109][110][111][112][113][116][117][119][120][121][122][123] 4. 微短剧产业链已较为成熟，制作商、剧本商、平台运营商和分销商是产业链中坚力量。[74][75][76][77][78][79][80][81][82][83][84][85][86][87] 5. 微短剧商业变现以广告营销和付费充值为主，免费资源拉低付费率是主要障碍。[95][96][97][139][140][141][142][143][144][145][146][148][149][150][151][152] 6. 头部短视频平台快手在微短剧领域占据领先地位，其他平台也在积极布局。[155][156][157][158][159][160][161][162][163][164][165][166][167][168][169][170][171][172][173][174][175][176][177][178] 7. 九州文化、古麦嘉禾等企业在微短剧领域取得成功，阅文集团也在积极布局。[179][180][181][182][183][184][185][186][187][188][189][190][191][192][193][194][195][196][197][198][199][200][201] 行业发展趋势 1. 内容精品化趋势明显，政策引导和行业参与者共同推动。[205][206][207][208][209][210] 2. 新技术应用赋能内容产出效率提升和体验优化。[212][213] 3. 微短剧成为广告营销新阵地,商业潜能得到释放。[214][215] 4. 微短剧出海初见成效,为行业带来新的增长机会。[216][217][218][219]