行业投资评级 报告未提供行业投资评级。 报告的核心观点 1) 玛丽珍鞋在经济不稳定时期受到青睐,多个品牌推出创新设计,反映出经典单品在现代市场的持久魅力和文化影响力 [4] 2) 2024年第一季度全球奢侈品市场达到历史最高点,但个人奢侈品销售下降1-3%,体验型奢侈品表现出色,市场呈现两极化 [5] 3) 球鞋市场正从运动鞋炒作转向简约和户外风格,品牌开始与小众和新锐品牌合作,女性设计师和超女性化设计崭露头角 [7] 4) 防晒衣市场爆发,各品牌注重产品创新,但也面临产品质量不一、标准缺失等问题 [9] 5) 中国奢侈品市场表现疲弱,品牌需在提价同时保持价格与价值感的平衡,重新定义价值主张 [10] 6) 防晒衣从专业用品向日常穿着转变,市场规范和消费者教育的加强将进一步推动行业发展 [11] 7) 618购物节成为品牌提升知名度和消费者忠诚度的平台 [13] 8) 德训鞋凭借简约、百搭的风格和舒适体验成为时尚潮流 [14] 行业环境 1) 玛丽珍鞋在经济不稳定时期受到青睐,多个品牌推出创新设计,反映出经典单品在现代市场的持久魅力和文化影响力 [4] 2) 2024年第一季度全球奢侈品市场达到历史最高点,但个人奢侈品销售下降1-3%,体验型奢侈品表现出色,市场呈现两极化 [5] 3) 球鞋市场正从运动鞋炒作转向简约和户外风格,品牌开始与小众和新锐品牌合作,女性设计师和超女性化设计崭露头角 [7] 4) 防晒衣市场爆发,各品牌注重产品创新,但也面临产品质量不一、标准缺失等问题 [9] 5) 中国奢侈品市场表现疲弱,品牌需在提价同时保持价格与价值感的平衡,重新定义价值主张 [10] 6) 防晒衣从专业用品向日常穿着转变,市场规范和消费者教育的加强将进一步推动行业发展 [11] 7) 618购物节成为品牌提升知名度和消费者忠诚度的平台 [13] 8) 德训鞋凭借简约、百搭的风格和舒适体验成为时尚潮流 [14] 头部品牌动态 1) 内衣代工巨头维珍妮转型面临困难,需提升产品品质和技术以提高利润率 [16] 2) adidas的标志性鞋款Superstar通过一系列创新联名展现复兴迹象 [17] 3) Dior等奢侈品牌计划在6月底对多款产品进行涨价,维持品牌稀缺性和提高利润 [18] 4) 七匹狼男装品牌通过创新营销策略和门店升级,展现其作为"夹克专家"的品牌形象 [19] 5) 贾玲成为运动服饰品牌lululemon的品牌大使,有望提升其在低线城市的市场渗透率 [21] 产品技术 1) 九牧王在巴黎时装周展示25春夏系列,融合东方美学和传统文化,传达中国品牌力量 [23] 2) 京东"春晓计划"为女鞋品牌吴大叔提供全链路解决方案,助力其在京东平台上的强劲增长 [24] 营销活动 1) 欧度与清华大学艺术与科学研究中心合作,推出融合巴蜀文化的夏季凉感Polo衫系列 [26]