行业投资评级 无相关内容。[无] 报告的核心观点 晚会舆情分析 - 监测时间从3月15日0时至3月19日0时,共监测到3.15晚会相关舆情声量420,370条,互动声量11.28亿,影响力值1016.73亿。声量最高出现在3月15日22时,达23,566条。[9] - 信息来源占比方面,视频占比最高达42%,客户端平台占比34%,微博占比14%。[9][10] 曝光案例总结 - "制造水军的'主板机'"案例涉及云抖科技等企业,揭露了一条黑灰产业链,影响深广。[19][26] - "防火玻璃竟然'不防火'"案例涉及保建节能玻璃等企业,公众对消防安全格外敏感。[33][37] - "偷工减料的灭火器"案例涉及闽湘消防等企业,公众对消防用品质量尤其重视。[41][49] - "梅菜扣肉里的'糟心肉'"案例涉及春天食品等企业,食品安全问题一直是315热门案例。[53][68] - "神乎其神的听花酒"案例涉及听花酒,揭露了虚假宣传问题。[71][82] - "婚恋平台套路深"案例涉及珍爱网等企业,公众对曝光案例愤怒情绪较高。[86][104] - "令人不安的宝马传动轴"案例涉及宝马,公众对其态度不友好。[107][121] - "网络借贷中的礼品卡猫儿腻"案例涉及同程金融,公众对网贷金融整体体系表达不满。[123][145] 公关专家解读 - 315晚会揭露了企业存在的价值观缺失、营销擦边球等问题,企业应夯实价值观,提升领导力,加强管理流程。[151][154] - 企业应当真诚面对问题,真诚面对消费者,真诚整改是化解一切危机的关键。[159][164] - 政府、媒体、消费者、企业四方力量的共同参与是健康市场的基础。[160][163] 舆情要点洞察 - 短视频平台占据传播主导地位,但传播流速快,观者难产生长久印象。[165] - 揭露灰色产业链案例可能引发连锁反应,品牌方应严格自省。[166] - "标准答案"可能埋下远期风险,企业应有预判能力应对。[167] - 职业打假人配合官方点名更具杀伤力,企业应有充足准备。[168]