报告行业投资评级 无 报告的核心观点 1. 中老年群体占比逐年攀升,我国已进入中度老龄化社会[23] 2. 政策大力支持银发经济发展,鼓励中老年教育、文娱等高优产业[24][25] 3. 银发经济市场规模持续增长,预计2050年将达到50万亿,占GDP 13%[26][27][28] 4. 资本市场看好中老年产业发展前景,投资领域丰富多元[29] 5. 中老年产业覆盖从基础养老到自我及社会价值提升的全链需求[30][31] 6. 消费频次高、金额低的兴趣教育品类更易撬动产业链上下游机会[32][33][34][35] 7. 以兴趣教育为抓手,可拓展中老年人群各生命阶段的"教育+"产业机会[35][36][37][38][39] 根据目录分别进行总结 第一章 中老年兴趣教育行业趋势及产业机会 1. 中老年群体占比不断上升,我国已进入中度老龄化社会[23] 2. 政策大力支持银发经济发展,鼓励中老年教育、文娱等高优产业[24][25] 3. 银发经济市场规模持续增长,预计2050年将达到50万亿,占GDP 13%[26][27][28] 4. 资本市场看好中老年产业发展前景,投资领域丰富多元[29] 5. 中老年产业覆盖从基础养老到自我及社会价值提升的全链需求[30][31] 6. 消费频次高、金额低的兴趣教育品类更易撬动产业链上下游机会[32][33][34][35] 7. 以兴趣教育为抓手,可拓展中老年人群各生命阶段的"教育+"产业机会[35][36][37][38][39] 第二章 中老年兴趣学习人群洞察 1. 中老年兴趣学习人群以女性为主,具备高知高收入的特征[42] 2. 兴趣爱好是主要的学习动因,年长人群更加明显[43] 3. 短视频、直播成为中老年兴趣学习人群获取课程信息的主要渠道[44] 4. 线上学习覆盖九成中老年兴趣学习人群,省时省钱又方便[45] 5. 微信生态成为主要的学习渠道,中年人群依赖度最高[46] 6. 线上+线下结合的形式更能够提升兴趣学习人群的黏性[47] 7. 中老年人群重返「线上校园」,学习投入松弛有度不紧绷[48][49][50] 第三章 中老年兴趣教育拓品策略 1. 健康养生类课程成为刚需,生活技能类、社交技巧类课程热度持续上涨[64] 2. 中年和退休期人群课程偏好实用性,后中年和退休筹备期人群课程侧重实现社交价值[65] 3. 未来中老年兴趣学习课程可围绕用户旅程聚焦健康类及社交类课程拓品拓科[66][67][68] 第四章 中老年兴趣教育营销指南 1. 兴趣课程生命周期分为四大阶段,需优化效果助推增长[70] 2. 阶段一课程打造:新课风向标全新发布,助力机会蓝海[71][72] 3. 阶段二模式验证:贴近老年人沟通方式,清晰引导+服务信任是报课的关键[73][74] 4. 阶段三规模扩大:新广告投放(3.0)升级,效率倍增的规模放大器[75] 5. 阶段四长线盈利:探索用户质量分层,一方数据助力单客价值提升[78] 6. 拓展经营第二曲线,24年高潜课程榜单推荐[79]