文章核心观点 - 公司在过去几年中保持了稳定、均衡的增长,这得益于公司内部的积极进取心态、坚持执行一致的战略以及出色的日常执行能力[5][6] - 公司正在通过提升营销投入、优化品牌组合、提高运营效率等方式不断提升竞争力,并利用数字化和人工智能等技术推动创新[11][12][13][16][17] - 公司正在与各地区瓶装商建立更加信任和协作的关系,共同制定增长目标并投资能力建设,以应对不同市场的挑战[29][30] - 公司的自由现金流在过去几年有所波动,但剔除一次性因素后,其基本面保持良好,未来有望进一步提升[33][34] 公司概况 品牌组合和市场策略 - 公司正在从单纯推动现有消费者多次购买,转向更加关注吸引新用户和不定期用户的策略[21][22][23] - 公司根据不同市场的发展阶段,采取不同的品牌定位和营销策略,如在印度可口可乐还是一个挑战者品牌[23] - 公司正在通过收购、合作等方式,不断丰富产品组合,涵盖碳酸饮料、果汁、乳制品、咖啡等多个品类[19][20] 营销和创新 - 公司大幅提升营销投入,并通过整合营销、数字化转型、人工智能等手段提升营销效率和效果[11][12][13] - 公司在产品研发、包装创新、设备升级等方面持续投入,利用数字化和人工智能等技术推动创新[16][17] 与瓶装商合作 - 公司与各地瓶装商建立了更加信任和协作的关系,共同制定增长目标并投资能力建设[29][30] - 双方在收益分配、投资计划等方面保持灵活性,以更好地应对不同市场环境的变化[36] 财务表现 - 公司的自由现金流在过去几年有所波动,主要受到一次性因素如税收、并购等的影响[33][34] - 剔除这些因素后,公司的基本面保持良好,未来有望进一步提升自由现金流[33][34] - 公司在资本配置方面保持灵活性,根据业务需求适时调整投资计划[36]