卫龙的增长经不起细看 作者丨侯书青 思维财经&投资者网 出品丨ID：touzizhebao 单看卫龙美味(下称"卫龙"，09985.HK)2023年财报中的主要财务指标，营收、净利润都有所增长，但当我们将目光放到公司业务层面，在其线下货架上，就 会发现昔日的"辣条王者"，如今的处境难言顺利。与众多竞争对手相比，卫龙困于"辣条"太久了。 大多数时候，市场的眼光都是雪亮的，这份财报虽然没有给卫龙的股价带来与净利润增速相匹配的增长，却为公司管理层带来了分红的底气：2023年公司的 总派息比率高达90%，其中有超过8成分红落入实控人刘福平、刘卫平的口袋。 卫龙能取得今天的行业地位，与它率先解决目标消费者的"食安焦虑"、出色的营销策略有莫大的关系。但这些终究难以为公司建立起坚固的护城河，拳头产 品够硬固然重要，但再硬的拳头，也难以改变"消费者喜欢新鲜感，且始终拥有选择权"的事实。 辣条不好卖了？ 看完卫龙的2023年财报，最令人意想不到的发现是：这么有名的辣条，居然不好卖了。 卫龙2023年全年实现总收入48.72亿元，同比增长5.2%，年内净利润同比增长了481.9%。公司在年报中解释称，公司净利润大幅增长主要系毛利 ...