Gatorade品牌发展 - Gatorade品牌在迎来60周年之际，不断推出新产品，从无味水到能量饮料混合物[1] - Gatorade自1965年成立以来一直是主导的运动饮料，占据了美国运动饮料市场的63.5%[2] - 随着更多竞争对手进入市场，Gatorade试图重新塑造自己[4] 竞争对手动态 - PepsiCo的竞争对手可口可乐通过Powerade和Bodyarmor在美国运动饮料市场占据第二和第三位，但两者加起来仅占约四分之一[3] - 可口可乐收购Bodyarmor后，可以将其运动饮料定价更高，吸引寻找优惠的消费者[7] - Pepsi的竞争对手也在推出新产品，Unilever在2020年收购了饮料混合物公司Liquid I.V.，雀巢健康科学在2021年收购了水合片制造商Nuun[6] Gatorade市场表现 - Gatorade的市场份额应该会在今年有所改善，但可能仍会比去年下降[11] - Gatorade在每个水合类别中的产品都在增加市场份额，Propel的年销售额预计今年首次突破10亿美元[17] 品牌策略和产品创新 - Gatorade总裁Mike Del Pozzo表示，竞争对整个行业都是有益的，也展示了他的品牌实力[12] - Gatorade已经开始考虑自己向消费者的宣传方式，更多消费者关注全天保持水分，而不仅仅是在运动时[13] - Gatorade通过推出新产品做出回应，包括Gatorade Zero Sugar、含维生素C和锌的片剂用于免疫支持、类似Pedialyte的Gatorlyte、一款名为Fast Twitch的含咖啡因衍生产品以及首款无味碱性水[15]