华润啤酒业绩表现 - 华润啤酒2023年全年业绩表现良好，营业额同比增长10.4%，股东应占溢利同比增长18.6%[1] - 高端化和次高端产品推动了华润啤酒业绩增长，毛利率提高至40.2%[2] - 喜力、雪花纯生等高端产品销量同比增长，喜力在中国成为全球第二大市场[3] - 下半年啤酒销量同比下降4.6%，毛利率降低至31.9%[5] 市场趋势 - 消费市场呈现前热后冷趋势，对消费品市场造成压力[6] - 高端产品拉动了华润啤酒业绩上涨，2024年国内啤酒市场前景乐观[7] - 百威亚太高端和超高端产品销售增长，中国市场销量增长4.3%[10] - 中国高端啤酒市场销量占比约为17%，未来几年有望翻番[12] 竞争情况 - 百威在中国高端市场占有率下降，正受到其他厂商竞争[11] - 高端化市场红利显著，但市场竞争加剧，国产啤酒与外资啤酒展开进阶战[12] - 高端啤酒市场竞争激烈，2024年国内啤酒市场竞争将进一步加剧[16] 公司发展规划 - 华润啤酒提出了未来三年“白酒新世界”的规划，包括打好基础、逐步发力和实现快速增长[22] - 公司正在加速“啤+白”融合，加强销售队伍建设，吸纳优质啤酒经销商销售白酒产品[22] - 华润酒业需强化C端战略，调整全国化布局，深耕河南和山东根据地市场，引进专业经营人才，出台可持续业务政策，帮助经销商扩大利润空间[24]