Barbie品牌战略 - Mattel首席执行官Ynon Kreiz强调了Barbie的重要性，将其作为玩具公司的蓝图[2] - Kreiz在2018年接任Mattel首席执行官后，推动了公司的复苏计划，包括重振Barbie品牌，股价上涨44%[4] - 通过与导演Greta Gerwig合作的"Barbie"电影取得成功，实现了公司战略的成功落地[5] 知识产权扩展 - Mattel将Barbie作为扩展知识产权的模板，为Fisher-Price和American Girl品牌的转型提供借鉴[10] American Girl品牌挑战与发展 - 公司面临的挑战主要来自消费者购买习惯的变化和竞争对手的崛起，导致American Girl和Fisher-Price品牌销售下滑[12] - Barington Capital作为激进投资者向Kreiz写信，认为American Girl和Fisher-Price品牌正在损害公司其他部门的成功和股东价值[13] - American Girl品牌在疫情期间经历了销售下滑，但通过在线购物和现代化改造，销售有所回升[16] - 公司计划通过与迪士尼公主合作和与派拉蒙影业合作的电影项目等方式，推动American Girl品牌的增长[18] Fisher-Price品牌发展 - Fisher-Price品牌在退出Power Wheels和婴儿用品市场后面临竞争压力，公司正在努力推出更具创新性的产品[25] 可持续发展战略 - Mattel将在全球推出一系列木质玩具，以满足消费者对可持续材料和美观产品的需求[28]