核心观点 - 大学橄榄球季后赛格式的扩展对媒体公司，尤其是迪士尼，产生了积极影响，推动了其电视网络的收视率和广告参与度 [2][4][5] 收视率提升 - 迪士尼的电视网络（包括ABC、ESPN和ESPN2）本季度的收视率有望达到自2016年以来的最高水平 [2] - ABC特别有望实现自2009年以来最好的大学橄榄球收视率，公司表示本季度的15场最受关注的比赛中，有12场在ABC播出 [5] 广告参与度增加 - 根据广告数据公司EDO的数据，迪士尼网络上的大学橄榄球比赛广告参与度有所增加，消费者在比赛期间的广告参与度比竞争性广播和有线黄金时段平均水平高出11% [6] - 这意味着观众更有可能搜索他们在广告时段看到的产品和优惠，使得这些广告时段对广告商更具价值 [6] 季后赛格式变化的影响 - 2022年，大学橄榄球季后赛的管理者投票决定将季后赛系统从四队扩展到12队，这一变化不仅为迪士尼提供了更多的比赛，还增加了赛季早期比赛的吸引力 [4] - EDO的CEO Kevin Krim表示，由于格式的变化，公司对即将到来的周末的广告参与度有更高的期望 [4] 行业地位 - 迪士尼的高级副总裁Jim Minnich指出，大学橄榄球是其业务组合中的关键部分，不仅在体育业务中，而且在迪士尼平台组合中也是如此，公司在其平台上取得了破纪录的收视率 [5]