丑和舒适，曾经高级时尚的反面，如今的先锋符号。 作者 | 贺哲馨 编辑 | 乔芊 "LVMH是怎么把一个无聊的品牌变成奢侈品的？" 这是社交媒体Reddit上一个关于Birkenstock（勃肯）的问题。评论区有人质疑"奢侈品"这一叫法是否 准确，题主于是把"奢侈"修改为了"流行" 。 过去三年，Birkenstock无疑是流行的。去年，Birkenstock在"所有渠道、地区和品类都实现了双位数 的增长"，营收突破10亿欧元，有近半销售都来自年轻人。它甚至还顺利微幅涨价，推出了足部护理 产品。在中国，"勃肯"甚至成为一种鞋型的分类，电商平台处处可见数十到数百元不等的产品，除了 外观相似之外，与品牌本身没什么关系。 但Birkenstock大体也算得上奢侈。接近60%的毛利率几乎持平Dior和Louis Vuitton，品牌曝光很少， 高价限量联名款却很多。大部分产品在1000元到2000元之间，而且从不打折。更贵的系列1744更是直 接卖到5000元以上。 当初全资收购Birkenstock股权的私募基金L Catterton属于LVMH，于是有人感叹Bernard Arnault老爷 子眼光一如既往地毒辣 ...