文章核心观点 - Meta十年前以220亿美元收购WhatsApp如今开始有回报WhatsApp推动Meta非广告业务收入增长 [1][3] 关于Meta收购WhatsApp - Meta十年前花费220亿美元收购WhatsApp [1][3] 关于WhatsApp对Meta的作用 - WhatsApp是Meta非广告收入增长的主要驱动力在第三季度推动Meta旗下应用非广告收入同比增长48%主要由WhatsApp商业消息产品推动 [3][4] 关于Meta非广告收入情况 - 第三季度Meta非广告收入为4.34亿美元而广告总收入为399亿美元非广告收入虽占比小但增速超广告业务两倍 [6] 关于行业人士观点 - 分析师Mark Mahaney称Meta拥有两大消息应用其货币化仍处于早期阶段可能占总营收10%且增速高于社交媒体资产消息业务是Meta最有趣的未充分货币化资产 [7] 关于Meta其他消息业务情况 - Facebook负责人称DM内容分享同比增长100%除WhatsApp商业消息外Meta还从Messenger应用聊天标签中的赞助消息以及点击消息广告中获取广告收入 [8] - Meta的AI技术可助力消息业务发展包括扩展商业消息等 [9][10] - 更多用户选择在DM分享内容将消息业务货币化对Meta意义重大 [10] - Instagram负责人称分享将从基于信息流格式转向基于消息格式 [11] - Meta正在为Messenger应用添加更多功能如社区聊天等 [11] 关于Meta消息产品的差异 - Meta的每个消息产品在连接对象使用地点和货币化方式上存在明显差异产品未整合但部分功能平行开发 [12]