文章核心观点 - 西班牙裔消费者已成为康斯特利品牌啤酒业务的重点群体 [1][2][3] - 康斯特利通过"真实"的营销方式与这一群体建立了深厚的联系 [4][5][6] - 这种联系有助于康斯特利在经济环境恶化的情况下保持业务的抗压能力 [7][8] - 康斯特利正在进一步拓展针对西班牙裔消费者的产品线 [8] 根据目录分类总结 西班牙裔消费者对康斯特利的重要性 - 西班牙裔消费者占康斯特利啤酒销售的32.5%,但仅占美国人口的19.5% [2] - 这些消费者对康斯特利旗下Modelo品牌的忠诚度是其成为美国最畅销啤酒品牌的重要原因之一 [2] - 康斯特利将西班牙裔社区作为其啤酒业务增长的基础 [3] 康斯特利与西班牙裔消费者的联系 - 康斯特利从墨西哥进口Modelo和Corona品牌,这些品牌在西班牙裔消费者中有天然的吸引力 [4] - 康斯特利的营销和社会责任举措进一步加强了这种联系 [4][5][6] - 康斯特利的广告宣传强调了这些品牌的"墨西哥风格",并逐步将营销重心转移到英语媒体 [5][6] 这种联系如何提高康斯特利的抗风险能力 - 西班牙裔消费者即使在经济环境恶化时也会继续购买康斯特利的产品,提高了公司的抗风险能力 [7][8] - 但康斯特利也面临着进口关税等风险,不过消费者可能会接受价格上涨 [8] 未来发展方向 - 康斯特利预计西班牙裔就业率的反弹将有利于其销售 [8] - 公司正在开发更多迎合西班牙裔消费者口味的新品,如Modelo Agua Fresca系列 [8]