文章核心观点 - 公司的直接面向消费者(D2C)策略存在缺陷,导致收入出现下滑 [1] - 公司正在积极调整产品组合,重新平衡业务,以重振品牌势头 [1] - 新任CEO将带领公司回归运动品牌的根本,而非数字化生活方式品牌 [2] 公司业绩分析 - 第一财季收入为116亿美元,同比下降10% [1] - Nike Direct收入下降13%至47亿美元,其中Nike品牌数字销售下降20% [1] - 毛利率提升120个基点至45.4%,主要由于产品和物流成本下降 [1] 公司战略调整 - 公司将重新平衡批发和直营渠道,与Foot Locker、Dick's Sporting Goods等批发合作伙伴推出独家产品 [2] - 公司将继续投资发展直营业务,提高直营渠道的全价产品占比 [3] - 公司将更多关注运动和足球品类,这些品类在国际市场的分销更广泛 [3] - 公司将加快新产品创新,以提升消费者的兴趣和动力 [4] - 批发合作伙伴正积极配合公司重振Nike品牌的增长和势头 [4]