文章核心观点 - 美国司法部和多个州指控谷歌在互联网广告技术领域构成非法垄断[1][2][3] - 谷歌通过控制广告服务器、广告网络和广告交易所三大组件,操纵背后的自动拍卖过程,从而获得不公平优势[4][5][6] - 尽管谷歌表示已经停止这种做法,但其过去的行为帮助其维持了广告技术市场的垄断地位[7][8] 行业概况 - 互联网广告行业经历了快速发展,从过去简单的展示广告,到现在精准匹配消费者兴趣的复杂算法[2] - 广告投放涉及广告服务器、广告网络和广告交易所三大组件,它们通过实时竞价将广告精准投放给目标消费者[4] - 出版商希望获得最高广告价格,但受到谷歌规则的限制,不能最大化广告收益[4][6] 公司表现 - 谷歌表示已经停止了之前的做法,并称这些做法有助于提高广告质量和减少欺诈风险[7] - 谷歌还表示,其过去15年的创新推动了互联网广告的发展,如实时竞价等技术[7][8] - 但政府指控谷歌过去的做法帮助其维持了广告技术市场的垄断地位,使其能够从中获取高额佣金[8]