文章核心观点 - 高途佳品直播间于近日宣布暂时停播,复播时间待定,并已清空抖音直播间与微信小程序商城橱窗所有商品[1][2] - 高途佳品此前因东方甄选"小作文"事件而爆火,两天内涨粉28万,成为教培行业转战直播带货的意外"捡漏"[4] - 高途佳品近30天的直播场次为32场,场均观看人次10.9万,直播总销售额250万至500万,场均销售额10万至25万,与之相比东方甄选的直播数据更为亮眼[5] - 高途2023年第二季度净亏损高达4.3亿元,同比增加864.9%,连续第四个季度亏损,营销费用同比增长158%[6][7] - 高途在"双减"前的在线教育营销大战中敢于"烧钱",最多时单季度营销费用投入超22亿元,比营业收入都要高[8] 文章分组总结 高途佳品直播间暂停运营 - 高途佳品直播间宣布暂时停播,复播时间待定,并清空了抖音直播间与微信小程序商城橱窗所有商品[1][2] - 除高途佳品主账号外,今年初开启的新账号"高途佳品美生活"、"高途佳品妈妈帮"也于日前停播,而"高途佳品快乐成长"(原高途佳品珍食汇)依然在运营[3] 高途佳品的爆火与衰落 - 高途佳品的爆火与东方甄选"小作文"事件有关,粉丝要求"接住泼天的富贵"而进入高途直播间,高途意外"捡漏"爆火[4] - 高途佳品近30天的直播数据与东方甄选相比有较大差距,场均观看人次和销售额均较低[5] - 高途2023年第二季度净亏损高达4.3亿元,同比增加864.9%,连续第四个季度亏损,营销费用同比增长158%[6][7] 高途的营销策略 - 高途在"双减"前的在线教育营销大战中敢于"烧钱",最多时单季度营销费用投入超22亿元,比营业收入都要高[8] - 或许是看到了K12业务的强劲需求,高途决定抢先投入获客,从而占得先发优势,新东方、好未来近两个季度也在加大投入力度[8]