文章核心观点 - 中国品牌在IFA展会上表现强势,占据了大部分展区 [1] - 中国品牌在欧洲市场主要有三类目标:展示实力、寻找渠道商、开发用户心智 [1] - 中国品牌在欧洲市场需要针对当地消费者的需求和习惯进行产品和销售策略的调整 [1][2][3] 行业和公司总结 投影仪行业 - 投影仪在欧洲市场渗透率较低,极米科技通过定制户外便携产品和与Hi-Fi渠道合作等方式来开拓市场 [2][3] - 极米科技在法国、德国、西班牙等地的投影仪销售额均位列第一,但目前首要目标是扩大市场份额 [4] 扫地机器人行业 - 欧洲地面铺装复杂,中国品牌的扫地机器人需要针对性的技术升级,如"全场景混合式滚刷技术"和"仿生双机械足高越障"技术 [4] - 欧洲扫地机器人市场渗透率不高,中国品牌有机会进一步开拓 [4] 手机行业 - 一些中国手机品牌如Ulefone选择聚焦海外市场,特别是欧洲市场的"三防手机"细分品类 [5][6] - Ulefone在欧洲市场推出大电池容量手机,满足当地用户的需求 [5] - Ulefone在欧洲市场推出带有热成像功能的手机,满足当地用户的特殊需求 [6] 无人机行业 - 欧洲对无人机有重量限制,中国品牌博坦针对这一特点推出了250克以下的航拍无人机 [7] - 博坦在欧洲市场采取"错位竞争"策略,在功能满足的基础上控制价格 [7] 总结 - 中国品牌在欧洲市场有较大的发展空间,但需要针对当地消费者的需求和习惯进行产品和营销策略的调整 - 一些中国品牌选择聚焦欧洲市场的细分品类,通过差异化竞争策略获得成功 - 欧洲市场可以成为一些中国品牌的"避风港",避开国内激烈的竞争