文章核心观点 - 麦当劳正在努力重新吸引消费者,通过推出5美元套餐等优惠措施来提高价值和可负担性 [1][2][3] - 麦当劳在第二季度业绩表现不佳,同店销售下降,客流量和客单价均出现下滑 [4][5][6] - 麦当劳将延长5美元套餐的推广期,以吸引更多低收入消费者 [7][8] - 麦当劳认识到需要采取持续和协调的行动来重塑自己在价值和可负担性方面的领导地位 [3][9] 行业分析 - 麦当劳面临行业和竞争压力,预计这种挑战将持续到全年 [2] - 麦当劳正在努力缩小可负担性方面的差距,以满足消费者需求 [9] - 麦当劳正在与加盟商合作,评估5美元套餐的整体盈利能力 [8] 公司分析 - 麦当劳在美国市场同店销售下降0.7% [4] - 麦当劳连续4个季度客流量为负,客单价也出现下降 [5] - 麦当劳正在失去低收入消费者的市场份额 [6] - 麦当劳5美元套餐在低收入消费者中的试用率最高,价值感也有所改善 [6] - 麦当劳正在制定下半年的计划,并做出一些重要决策以提高竞争力和增强动力 [9]