文章核心观点 - 麦当劳承认其食品价格过高,导致销售下降 [1][3] - 麦当劳CEO表示,公司没有足够关注价值,导致顾客寻求更多优惠,每单购买更少或更便宜的商品 [4][5][10] - 麦当劳全球同店销售下降1%,美国同店销售下降0.7%,系统销售也下降1% [7] - 麦当劳近年来为应对高通胀而提高价格,这破坏了长期的价值项目,导致消费者改变购买习惯 [8] - 低收入消费者的压力加深和扩大,选择更多在家用餐,因为餐厅的食品通胀高于杂货店 [9][10][11] 公司层面 - 麦当劳推出了临时的5美元套餐优惠,表现好于预期,并将在8月扩展到大部分门店 [12] - 麦当劳表示,将努力在所有主要市场重拾市场份额增长,但这不会一蹴而就 [13] 行业层面 - 多家连锁餐厅近期报告同店销售同比下降,包括星巴克、肯德基和必胜客 [14] - 麦当劳高管表示,预计未来几个季度内,消费者将继续受到经济和生活成本上升的挤压,消费情绪在大多数主要市场仍然较低 [15]