文章核心观点 - 麦当劳销售额出现自2020年以来首次下降,主要原因是低收入消费者减少外食 [1][2][3][4] - 麦当劳虽然被视为经济不景气时的"降级"选择,但目前却未能从中获益,因为低收入消费者的流失超过了"降级"带来的收益 [5][6] - 整体来看,消费者变得更加谨慎,更多选择在家就餐,并更加追求优惠优惠 [7][8][9][10] 行业总结 - 快餐行业在大多数市场都出现明显放缓,主要市场如美国、澳大利亚、加拿大和德国的客流量均有下降 [4] - 低收入消费者的负担仍然沉重,即使对通胀的预期有所改善,但高昂的生活成本仍在拖累他们的消费情绪 [11][12][13] 公司应对 - 为应对这一压力,公司将继续推出优惠活动,如"免费薯条星期五",并计划在未来推出美国市场的价值平台 [9][10]