文章核心观点 - 耐克公司将推出100美元以下的运动鞋产品,以吸引价格敏感的消费者[1][2][3] - 耐克2025财年销售额可能下降中个位数,引发投资者对公司市场份额损失的担忧[3] - 耐克股价暴跌20%,创历史新低,公司需要重新赢回投资者的信任[4] 行业和公司分析 行业分析 - 消费者在应对持续高涨的通胀和生活成本压力下,更加谨慎消费[4] - 耐克的主要竞争对手阿迪达斯、彪马和JD Sports的股价也随之下跌[9] - 耐克正试图与更加亲民的品牌如Hoka和On展开竞争[11] 公司分析 - 耐克最近几年大幅提高了Air Jordan 1等明星产品的价格,而竞争对手阿迪达斯的同类产品价格较低[5] - 耐克上季度销售额在剔除汇率因素后保持平稳,未达预期[6] - 耐克过去12个月的销售增长为10年来最慢[7] - 净利润增长45%主要得益于裁员等成本控制措施[8] - 耐克收缩经典产品供给以腾出空间推新品,但这也影响了数字销售[10] - 耐克正试图在不同价位段进行竞争,以应对市场挑战[12]