文章核心观点 - 尽管耐克是一个标志性品牌,但也面临着市场挑战和战略转型[3][4][5][6] - 耐克的直接面向消费者(DTC)战略未能完全实现预期,线上和实体店销售均有下滑[4] - 耐克的创新优势正在被新兴品牌所侵蚀,需要不断自我革新以保持相关性[5] - 耐克在全球范围内的表现参差不齐,北美和欧洲市场均有下滑,中国市场有所增长[6] - 耐克正采取成本节约措施,包括大规模裁员,以应对当前挑战,并寄希望于未来的创新和2024年巴黎奥运会[7] 公司层面 - 耐克正努力平衡其雄心勃勃的直接面向消费者目标与零售市场现实之间的平衡[7] - 耐克正在采取成本节约措施,包括大规模裁员,以应对当前挑战[7] - 耐克寄希望于未来的创新和2024年巴黎奥运会来扭转局面[7] 行业层面 - 耐克面临着来自新兴品牌的竞争压力,需要不断创新以保持优势[5] - 耐克在全球范围内的表现参差不齐,北美和欧洲市场均有下滑,中国市场有所增长[6]