报告行业投资评级 无 报告的核心观点 1. 市场传讯（MarCom）是企业经营中一项基础且复杂的环节,包括广告、直复营销、品牌运营等多个方面 [6][7] 2. 市场传讯的两个主要目标是:创造并维持市场对产品/服务的需求和偏好,缩短产品/服务的销售周期 [6][7] 3. 市场传讯的核心职能包括:品牌塑造与传播、市场调研与分析、营销活动策划与执行、内容创意与制作、媒体关系管理、公关危机处理、市场传讯渠道管理、跨部门协作与沟通、数据分析与效果评估、行业趋势跟踪与研究 [8]-[16] 分组1 1. 市场传讯人才年龄分布以31-40岁为主,占比48%,体现了该领域人才的丰富经验 [32] 2. 市场传讯人才学历背景优秀,本科及以上学历占比75%,有利于满足行业对人才的需求 [33] 3. 市场传讯人才专业背景多元化,涵盖酒店/旅游、新闻传媒、市场营销等领域,有助于应对复杂多变的市场环境 [34] 分组2 1. 市场传讯人才薪酬水平较高,总监级人才平均月薪17423元,经理级人才10119元,主管及员工级人才6144元,体现了行业对人才的重视 [36][37][38][39][40][41] 2. 市场传讯人才流动性较大,主管及员工级人才平均跳槽周期1.5年,经理级和总监级人才分别为1.8年,反映了行业人才需求旺盛 [43][44][45][46][47][48][49][50] 3. 企业招聘市场传讯人才的需求持续旺盛,但人才供给相对有限,呈现供不应求的局面 [56][57]