报告行业投资评级 无 报告的核心观点 1) 市场传讯对企业的重要性不言而喻,为企业实现市场目标、提升品牌形象和竞争力提供了关键保障 [1][2][3][4] 2) 市场传讯人才需要具备行业与产品知识、分析策略制定、品牌维护与推广、创意内容策划等多方面能力 [20][21][22][23][24][25][26][27][28] 3) 市场传讯人才在各职业阶段的发展周期较短,企业需要提供有吸引力的薪酬待遇和职业发展规划来吸引和留住人才 [40][41][42][43][44][45][46][47][48] 4) 企业对市场传讯人才的需求旺盛,但供给有限,导致人才供需失衡,企业需要加大培养和引进力度 [60][61] 5) 随着信息技术发展,市场传讯方式不断更新,对人才的数字化营销、创新能力等提出了更高要求,行业和教育机构需要共同培养适应行业需求的人才 [64][65] 根据相关目录分别进行总结 市场传讯概述与核心职能概览 - 市场传讯的两大目标是创造并维持市场需求和偏好,以及缩短产品/服务的销售周期 [6][7] - 市场传讯的核心职能包括品牌塑造与传播、市场调研与分析、营销活动策划与执行、内容创意与制作、媒体关系管理、公关危机处理等 [8][9][10][11][12][13][14][15][16][17][18][19] 市场传讯岗位胜任要素 - 市场传讯人才需要具备行业与产品知识、分析策略制定、品牌维护与推广、创意内容策划等多方面能力 [20][21][22][23][24][25][26][27][28] - 还需要具备多渠道传播技能、危机管理能力、视觉设计与审美能力、文字表达与跨文化沟通能力等 [25][26][27][28][29][30][31] 市场传讯人才画像 - 市场传讯人才以31-40岁的成熟人才为主,具有丰富的行业经验和知识 [35][36] - 教育背景优秀,75%以上为本科及以上学历,专业背景多元化 [37][38] - 薪酬水平较高,主管级与员工级平均月薪6144元,经理级平均月薪10119元,总监级平均月薪17423元 [40][41][42][43][44][45][46][47][48] 市场传讯人才职业发展 - 市场传讯人才在各职业阶段的发展周期较短,主管级到经理级平均1.9年,经理级到总监级平均1.9年 [50][51] - 人才流动性较高,主要通过跳槽(无职级晋升)来丰富履历和提升竞争力 [52][53][54][55] - 企业需要提供有吸引力的薪酬待遇和职业发展规划来吸引和留住人才 [50][51][56][57][58] 市场传讯人才发展展望 - 随着信息技术发展,市场传讯方式不断更新,对人才的数字化营销、创新能力等提出了更高要求 [64][65] - 行业和教育机构需要共同培养适应行业需求的市场传讯人才,满足企业的人才需求 [64][65][66][67]