报告行业投资评级 - 文档未提及，无法提供[无] 报告的核心观点 - 10月社零超预期，同比+4.8%（据iFind，一致预期为+3.8%，前值为+3.2%），除汽车外社零消费额同比+4.9%，耐用品和可选品高增带动社零超预期，924和926政策加力及以旧换新政策成效显著，双十一提前也推动了消费活力释放[1][3][6] 根据相关目录分别进行总结 社零数据相关 - 10月社零总额同比+4.8%，除汽车以外社零同比+4.9%，限额以上社零同比+6.2%，实物商品网上零售额同比未提及，餐饮收入同比+3.2%，限额以上餐饮同比 -0.3%，商品零售同比+5.0%，限额以上商品零售同比+6.8%，各品类有不同的同比增速表现[3] 耐用品和可选品消费情况 - 耐用品方面汽车及家电较上月提速，通讯器材延续强劲，家具类较9月提速，建材跌幅收窄，例如汽车同比+3.7%（前值+0.4%），乘联会狭义乘用车销量同比+11.3%（前值+4.5%），家电同比+39.2%（前值+20.5%），通讯器材类同比+14.4%，10月百强房企操盘金额同比+7%（前值为 -37%），建材跌幅收窄至 -5.8%；可选品类例如鞋服/化妆品10月高增，10月鞋服/化妆品/金银珠宝同比+8.0%/ +40.1%/ -2.7%，而上月三项均为同比下滑[6][7] 双十一相关 - 2024年双十一大促提前7 - 10日开启，线上高增，双十一快递件量同比增2成以上，2024/10/21 - 11/10全国快递揽收量约120.8亿件，同比+21.4%，据易观数据2024年双十一全网销售额同比增11.4%，各平台有不同的同比增速和成交额占比，不同品类也有不同的销售额同比增速[13][14][15] 就业相关 - 10月就业环比改善，10月服务业商务指恢复至50.1%（前值49.9%），全国城镇调查失业率改善至今年下半年以来的低点（5.0%）[45]